文丨酒业家 肖磊
3月4日，2021年春季中酒展“首届中国酒业供应链与包装设计创新峰会”在广州朗豪酒店隆重举办。本次峰会邀请了万宇、段高峰、刘文、武宽夫、王丰功、张朝阳等行业大咖论道消费升级时代的酒类供应链与包装设计创新。这是酒业家传媒与中酒展首次举办酒业供应链与包装设计领域的峰会，旨在全面探讨酒业供应链与包装设计创新的新趋势、新机遇，总结和剖析中国酒类包装设计当前的发展状态，探寻消费升级新时代下供应链与包装设计的出路和未来。
卓上设计创始人武宽夫出席峰会并分享了自己的设计理念。
武宽夫认为，好的设计首先要有清晰的用户思维，要回答“对谁说、说什么、怎么说”三大问题。
武宽夫指出，“对谁说”即要明白产品定位是什么？针对人群是什么？产品价位是什么？
“说什么”即产品路径是什么？因此要通过品牌路径提炼出产品和品牌的视觉元素来进行呈现，通过呈现的视觉元素再跟消费者进行有效链接和互动。
武宽夫认为设计就是提炼核心视觉，从而表现品牌的差异化。在此过程中，加入中国经典文化元素，对其进行抽象表现是很好的路径之一。
一个成熟的品牌离不开自身的品牌基因，这个基因是要让消费者所看到、所听到、所阅读到的，因此好的设计要有完整的沟通方式，要做到高识别度、高记忆度、可传播。
设计本身是一项艺术性的工作，武宽夫认为设计如果没有高度的艺术化则很难得到传承和传播。“中国白酒在品牌设计和视觉呈现方面只有具备了艺术思维和艺术价值，才能够走向国际，才有机会让国际消费者认知中国白酒。”
移动互联网的普及和发展，导致消费者对采购消费产品的诉求越来越高，表现在消费者的品味越来越高，其对于产品的审美要求也越来越高等方面，这促使品牌方要在审美方面不断提升。武宽夫认为与此同时要用更多技术以及思想、以及创新思维呈现品牌设计。
如今越来越多的企业把品牌设计、包装设计视为重要战略之一，产品开发设计环节越来越受重视，因此这个时代的设计师是幸运的。
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