白酒行业的社会形象，这似乎是个令人头疼的问题，消费者对白酒的“抵触”情绪究竟有多大？白酒行业应如何重塑自身形象？根据东方财富网在2013年3月中上旬的一次市场调查显示，实际情况也许并没有那么糟糕：即便是白酒行业的各种风波事件接踵而来，消费市场仍对白酒新形象充满期待。

理性看待白酒“风波”

    　对于“禁酒令”、“严控三公消费”等政策、措施给白酒行业带来的影响，有53.44%的受访者认为具有积极意义，有利于行业调整转型及长远发展，另有11.13%的受访者认为白酒行业仍然景气，未来还将会有进一步的消费升级。

    　自2004年以来，我国宏观经济的快速发展和拉动内需的经济政策，带动了白酒行业综合竞争力的提升，人民生活水平的不断提高和日益增长的消费需求，为白酒行业保持产销量旺盛增长创造了条件。随后8年间，白酒行业深刻感受到经济形势的变化，通过调整产业结构，加快技术进步，增强产品创新能力，开拓市场营销模式等一系列举措，使行业产量不断扩大，价格结构逐步提升，名优白酒的市场地位日益凸显，整体经济运行指标得到稳步提升。

    　但与各项主要经济指标一路飙升相比，白酒行业所处的社会环境却变得越来越严峻。随着社会关注度的增强，来自政府、社会、舆论的压力不断加大。这种压力虽然不会对行业发展产生直接阻力，但却降低了中国白酒的社会美誉度，滋长了民众对多个白酒品牌甚至整个白酒行业的误解。

    　“风波”随之而来。勾兑门、塑化剂、禁酒令……公众更将“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的文明之风理解为白酒行业的利空讯号，央视《焦点访谈》曝光极少数原酒企业的不规范生产行为，也进一步加剧了白酒行业的恐慌心理。

    　如何化解“风波”带来的负面影响？如何解决白酒行业的持续健康发展问题？

    　江苏洋河酒厂（苏酒集团）股份有限公司董事长张雨柏在接受《华夏酒报》记者采访时表示，白酒行业眼下遇到一些问题，是发展道路上的正常阶段，应该以理性的态度加以对待，尽快树立白酒行业的正面形象，积极营造白酒行业良好的社会环境，让消费者正确认识白酒行业、白酒产品和白酒文化，消除对白酒的误解偏见。

    　像“中国梦，梦之蓝”这样的品牌诉求，在中华民族伟大复兴的时代背景下，充分表现白酒行业对于“中国梦”的追求与信念，不失为对传统白酒文化的创新之举，使之能充分适应现代生活需求，以白酒文化创新促进社会文明的进步，振奋国人精神。

    　尤其难能可贵的是，超过半数以上的受访消费者同样对白酒“风波”持理性态度，并对调整期之后的白酒发展走势寄予充分信心。从某种意义上来说，这为白酒行业接下来的形象之“变”增添了巨大动力。

中产阶层市场或将成为白酒行业突围机会

数据来源：东方财富网

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