河北作为一个酒类生产和消费大省，在我国白酒行业占有重要地位，最近几年，河北白酒行业在衡水老白干、板城烧锅酒、山庄老酒等几大品牌的带动下，发展速度十分迅猛。但美中不足的是，我省白酒行业在快速发展的表象之下，难掩各白酒企业单兵作战、整体竞争力不强、内耗严重、无法形成“冀酒”板块整体崛起的尴尬。

众多地产名牌构成“冀酒”板块基础

河北白酒行业这几年的发展速度十分迅猛，也出现了大量地产白酒名牌，但与四川、贵州、山东、安徽等产酒大省相比，河北白酒行业终究没有像川酒、鲁酒、徽酒那样，形成一种以省域为基础、以板块为特征、以团结作战为标志的整体竞争优势，无法将“冀酒”打造成为一块金字招牌。

包括衡水老白干、板城烧锅酒、山庄老酒、刘伶醉、三井小刀、御河老酒、泥坑酒、味道府、丛台酒等在内，河北白酒行业已经出现了一大批地产名牌，他们在当地甚至全省市场具有知名度和影响力，有的品牌在实力得到壮大之后，还开始将竞争的触角伸向了省外市场，以寻求更大的发展空间。正是这些不断涌现的地产名牌，构成了河北白酒行业打造“冀酒”板块的基础。

冀酒外拓遭遇“阵痛”

河北白酒行业在最近几年的快速发展过程中，各品牌间出现了不断分化趋势，以衡水老白干、板城烧锅酒和山庄老酒为代表，已经成名的冀酒剑客们，作为河北白酒一线品牌阵营中的代表，大都正在试图努力实现突破，表现出了走出河北争市场的强烈愿望。在他们的带动下，河北白酒行业那些已经完成了品牌、资产等原始积累的企业，也开始积极向省外市场进行扩张，以谋求更大的发展空间。

在河北白酒品牌向省外市场出击的过程中，有些企业实现了预期的收成，有些企业却是弑羽而归，甚至损兵折将，省外市场局面难以打开，由此遭遇了出击过程中的“阵痛”。对于河北白酒企业在向外扩张中所遭遇的“阵痛”，省商务厅、省酒类专卖局的有关领导，以及有关酒文化专家、营销专家和接受采访的企业代表普遍认为，河北白酒企业抱团作战，在合力打造“冀酒”板块的前提下，实现向省外市场的积极拓展，应是最有效的解决之道。

打造“冀酒”品牌减少内耗是关键

在省会石家庄市场，我们见得最多的还是省内白酒的广告，往往衡水老白干或者板城烧锅酒的广告刚出来，随后或是山庄老酒，或是味道府，或是三井小刀酒的广告就跟了上来，这其中，随着竞争的白热化，也冒出了一股硝烟味。

据行业人士测算，单就衡水老白干、板城烧锅酒和山庄老酒三家主要竞争对手间的竞争来说，每家企业每年在广告、促销等上面虚耗的费用都在千万以上，如果三家企业能够摆脱无序竞争，减少各自之间近乎“死掐”式的拼杀，每家企业每年降低近千万元左右的竞争支出当不在话下，而这些降低下来的竞争支出，基本上都可以转化为企业的利润。

因此，行业人士普遍认为，对于河北白酒行业来说，要想成功打造“冀酒”品牌，应形成合力，“抱团”打市场。