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白酒业“配角”的逆袭
2013-09-02 11:31 作者:责任主编  来源:中国酒文化网  点击:




     在酒业消费市场整体低迷的这段时期,人们的注意力似乎更容易被一些新生事物所吸引,比如电商渠道的持续升温,比如个性化产品的不断涌现,都引发了业内前所未有的广泛关注与热烈讨论,曾几何时的“配角”们正在由舞台边缘走向中央。

     对此我们有必要思考的是,新生事物的强势逆袭,究竟是行业调整期的一段“插曲”,娱乐一下酒类厂商们紧绷煎熬的神经?还是酒业未来发展趋势的一种萌芽,酒业厂商有必要对其加以深入研究并及时跟进,在新的竞争领域抢占先发优势?

“非主流”竞相上位

     今年上半年的酒类消费市场略显冷清,但这并不代表酒行业缺乏话题与亮点,江小白异军突起,宋河扣扣广受青睐,红星“苏扁”成为时尚人士的心爱之物,时尚白酒“漂流瓶”意图成为网络渠道上的“茅台”……一时间乱花渐欲迷人眼,却能否春风得意马蹄疾?及至茅台与酒仙网结为深度战略联盟,“王者”与“新锐”携手共舞,酒业市场上“配角”与“主角”之间的界线已经越来越模糊了。

     如果我们将上述事件逐一解读,就会发现其各自出发点不尽相同,其中既有创新突破之举,以现代人心理和现代社会生活习惯为标杆,为传统白酒注入真正的时尚化基因,使之从内到外焕然一新,借此谋定未来市场地位和品牌占位;但也不乏某些所谓的“非主流”,只是在外形、包装、名称等方面追求噱头,赢得了一时的眼球效应,而缺乏系统的文化内涵作为支撑,并不具备真正的市场竞争力。

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