在经历了此前一系列的突发事件影响及外部市场变化之后，白酒行业已经进入一个调整发展的新阶段，更多的白酒企业不再彷徨迷茫，力求通过营销创新举措走出困境，加强对消费者的关注，加强对白酒消费行为的研究分析，并以此作为市场决策的主要依据——白酒消费新趋势下的“变”之道，无疑将是2013年白酒市场上的焦点话题。

消费市场期待白酒新形象

 

 

   　白酒行业的社会形象，这似乎是个令人头疼的问题，消费者对白酒的“抵触”情绪究竟有多大？白酒行业应如何重塑自身形象？根据东方财富网在2013年3月中上旬的一次市场调查显示，实际情况也许并没有那么糟糕：即便是白酒行业的各种风波事件接踵而来，消费市场仍对白酒新形象充满期待。

文章来源中国酒业新闻网

 

把白酒还给生活

白酒消费人群职业分布

数据来源：东方财富网

    　相比于那些似是而非的谣言风波，白酒行业真正的危机在于距离大众生活越来越远。当啤酒、葡萄酒日益成为一种生活化符号，白酒却从高端之路陷入迷失。

 

从商务消费到私人消费的“铁人三项赛”

 

白酒消费用途调查

数据来源：东方财富网

    　在2012年末的宜宾五粮液集团第十六届“12·18”厂商共建共赢大会上，五粮液股份有限公司副总经理朱中玉表示，国家对三公消费的严格监管和限制，不会对五粮液的市场销售产生很大影响，五粮液品牌虽然定位于高端，但从更细分的角度来看，是以商务消费为主流。这对于下一阶段维护五粮液的品牌形象及培养消费者忠诚度都具有重要意义。

    　现在来看，那的确是一个具有特殊意义的时间节点，在国家相关政策和外部环境变化的影响下，白酒政务消费急剧降温，更多白酒企业开始意识到商务消费板块的重要意义，而在今年春天的成都糖酒会上，私人化消费、日常消费又受到特别重视。可以预见的是，商务消费、私人日常消费将成为诸多白酒品牌接下来的竞争焦点。

 

 

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