2020年是充满挑战的一年，但对剑南春来说却是优势放大的一年。
酒业家在剑南春于2月12日（农历大年初一）发出的新春贺信中注意到，剑南春核心大单品、次高端销量最大单品之一的水晶剑在2020年销量突破16000吨，销售额近130亿，年增长率达到12%。
酒业家就此数据向剑南春内部人士再次进行核实，得到了肯定的答复。在已经结束的2020财年中，剑南春全系列产品的销量为150亿元，与2019年全年的销量持平，而2020全年则有望在此基础上增长10%。
高端产品中，水晶剑2020财年的销量为130亿元，占比高达80%以上。而从市场层面反馈的情况来看，东方红系列有7—8亿元的销量，同比大增长约40%—60%；金剑南系列10亿+，加上绵竹大曲等其他产品，剑南春2020财年150亿的销量所言非虚。
酒业家还了解到，今年春节期间，包括水晶剑、珍藏剑、东方红、金（银）剑南等在内的剑南春全序列产品出现了全面旺销的局面，为今年的发展开了一个好头。
“今年过年的数据还没返回来，听说（成绩）有点喜人。”剑南春一内部人士向酒业家表示。抢宴会、做包量，抓消费者心智，剑南春的策略和政策一直都是比较清晰的，而事实证明市场的接受度也是比较高的。
“水晶剑的很大一部分是城市市场消化的，今年（动销）比去年同期相比有较大提升。”有知情人士向酒业家透露。“湖北是我们的宴会样板市场之一，在疫情后的恢复速度和效果都令人振奋。”
受供求关系的影响，市场的旺销也带动了剑南春在价格层面的提升。2020年，水晶剑、珍藏剑、东方红等核心产品先后在3月、8月进行了提价，12月初剑南春对金、银剑南也进行了提价，实现了全系列的提价。
尤其值得一提的是，2020年12月1日，剑南春对52度珍藏级剑南春（500ML）价格体系进行调整和管控。本次价格管控，上调了珍藏级剑南春出厂价，同时缩减了返利及同城配等政策和费用。出厂价提升后，珍藏剑的终端零售价也顺势进行了提升，从提价前的788元/瓶提至888元/瓶。在珍藏级调价的同时，水晶剑的终端价也提升了30元/瓶，达到了519元/瓶，首次突破500元大关。
“水晶剑在春节期间销售确实不错，终端反馈回来的情况是部分终端年前便已脱销。而价格方面也不错，提价后春节的价格已经比此前高出了10%—15%，这说明消费者对剑南春的品牌接受度仍在提升。”剑南春一核心经销商表示。
剑南春方面还表示，2021年将坚持稳中有进的工作总基调，继续夯实基础，抓牢发展机遇，团结一致、奋力拼搏，壮大品牌集群，强化市场优势，持续打造剑南春的中国三大名酒金字招牌。
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