文丨酒业家 沈佩

传统已成定局，定制充满想象。

12月20日，“定制·精彩 以美酒致敬生活—2020劲牌定制事业年会”在武汉举行，会上发布劲牌贺岁酒、辛丑年纪念酒两款新品，《风起武林》宣传片震撼首发，并围绕酒业定制未来的成长空间、劲牌定制业务的发展情况进行深入交流和探讨，充分展示劲牌定制的创新精神。

发展至今，劲牌定制已经走过十个年头，拥有成熟的业务体系，成为劲牌公司重要业务板块之一。跨入新的十年，劲牌定制将以“精彩产品、精彩事业、精彩生活”三个目标为重点，把定制业务做出特色、做得更好。

劲牌常务副总裁王楠波、副总裁李晖、副总裁吴用成、定制事业部总经理朱江华以及劲牌定制业务经销商、特邀嘉宾、行业媒体出席本次会议，同时邀请华策咨询创始人、董事长李童进行主题分享。

1 年会的意义

这是劲牌定制第一次以“年会”的主题形式举办经销商活动，彰显出厂商一家的良好关系，更是拉开新十年发展的序幕。

年会上，副总裁李晖与浙江卡特维拉、广东龙泉酒业、重庆劲欢、新疆红高粱等四家运营商代表举行新项目、新产品启动仪式，简单的启动仪式传递出一个重要信号，劲牌定制积极布局全国市场，以人群、地域、资源等为切入点，开发特色和差异化产品的业务特色。

与此同时，作为劲牌定制团购平台，李晖为武汉和美行蔡军、咸宁润草堂郑家兴、黄石龙祥曹祥福三位“劲牌藏酒阁”首批阁主代表举行授牌仪式，意味着劲牌定制团购业务迈出新的一步。

最新宣传片《风起武林》正式发布，这部由劲牌员工和经销商自拍自演的宣传片，通过武侠风的形式，将劲牌定制的7款产品特色一一呈现，背后是劲牌定制的创意体现，巧妙融入产品与团队文化，是劲牌定制传递营销理念的大胆尝试之作。

以一场年会，劲牌定制正式开启新的发展十年，启动仪式、授牌仪式、宣传片发布等多个环节，释放出来的信号是，劲牌定制不断探索新产品、新渠道、新模式，合理统筹品牌、产品、技术与资源，优势互补，推动消费体验升级。

站在新十年的起点，劲牌定制以守正创新的精神走向更高、更远的未来。

2 蓄势的十年

走过十年时间，劲牌定制已经发展成为劲牌公司三大酒类业务体系之一。

梳理劲牌定制的历程：2010年成立定制事业部，2013年建立独立产品体系，2015年明确三大业务体系，2017年搭建定制数字平台，2019年构建品牌推广体系，2020年整装待发、蓄势前行，从成长轨迹来看，劲牌定制的战略越来越清晰。

在朱江华看来，历十载耕耘，在资源、管理、技术等层面进行充足储备，做到从包装外延到酒体内涵的全面个性化定制，定制产品结构进一步清晰，定制业务策略进一步明确，搭建数字营销平台，构建品牌推广体系，已形成相对明晰的发展战略。

“定制是产品形式，也是沟通方式；定制是模式体系，也是解决方案；定制是服务体验，更是生活态度。”这是朱江华对定制的理解，也是劲牌对定制的态度。

劲牌为什么能够做好定制？据了解，劲牌已建立酱香型、浓香型、清香型、米香型原酒基地，并积极布局威士忌品类，酒型资源丰富，且劲牌在健康酒领域的深耕不断赋能定制业务，背靠劲牌公司的实力和资源，为劲牌定制提供强大的后盾支撑。

对于劲牌定制的未来规划，朱江华透露三个关键词——精彩产品、精彩事业、精彩生活。可以预见的是，在过往十年打下坚实基础之上，劲牌定制的未来将更加精彩。

3 定制的未来

“定制现象出现在我们日常生活的方方面，消费市场细分为定制兴起提供了时代土壤，酒类渠道定制的机会和空间非常大，酒类消费定制会从简单定制走向深度定制，以定制体验服务为核心的酒类新业态将会兴起。”

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