文丨酒业家 东风

12月27日，王朝干红、半干白葡萄酒焕新上市发布会在浙江宁波举办。

众所周知，王朝干红、半干白是中国葡萄酒市场为数不多的现象级大单品。

自1980年问世以来，王朝干红累计销售超5亿瓶；作为中国葡萄酒第一支干性全汁发酵干型葡萄酒，王朝半干白上市以来已荣获14块布鲁塞尔国际评酒会金奖。

今年，恰逢王朝酒业建厂40周年，王朝干红、半干白也迎来了其发展的关键时刻：焕新升级。

在业界看来，王朝酒业在这样一个关键节点对其战略产品进行焕新升级，主要体现了其对产品竞争力的极致追求、对战略大单品的倾力打造，对经销商利益的高度重视，也展现了王朝酒业逆势而上、勇开新局、谋求更大发展的底气与决心。

1 重磅焕新

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理李广禾曾指出，王朝的优势与核心在于产品，必须以产品与品质优势为基础，结合市场主流消费需求，打造市场盈利、消费者喜爱的产品。

在此背景下，今年5月，以超级产品成就超级品牌的5+4+N产品战略应运而生，王朝酒业产品矩阵焕发出新的强大生机活力，展现出超凡的战斗力。而作为整个产品体系金字塔的基础、基石，畅销40年的王朝干红、半干白从未停下追求的步伐。

酒业家了解到，今年，王朝酒业基于产品优势、市场趋势对王朝干红、半干白进行了焕新升级。

品质上，新版产品在原料选择、酿造工艺等方面都做了进一步提升，使用了更优质的葡萄原料，更适合中国人口感，更具备中国产区特色， 其中，干红由法国传统风格向王朝独特风格过度，半干白由典型麝香风格向王朝独特风格过度。

形象上，新版产品选用了全新的包装材质，将瓶帽换成烫金撕拉帽，同时主体Logo增加了烫金工艺，使得品牌更为突出，产品更显档次、更有质感。在延续消费者购买记忆的同时又增加焕然一新的效果，形成高级感的视觉认知。

模式上，对于新版产品，王朝方面采取建立顺价模式、重构利润机制、建立准入机制、统一市场动作、强化市场管控五大措施，同时，新版产品还运用了数字化技术，增加了防伪验证，每瓶产品都贴有专属二维码，形成一物一码的身份证。

另据王朝酒业相关负责人介绍，新版产品将以区域市场构建经销商平台，通过市场模式保障产品的市场利润体系，聚焦终端建设、媒体宣传、数字管控，并以平台商为前提，核心聚焦二级批和核心终端店，从而确定企业的政策导向和工作方向。

“新版的王朝干红、半干白，不仅酒体更适合畅饮、品质更优秀，还在利润分配、渠道管控方面进行了重要的革新。这对于我们来说，是非常重要的利好信号。相信在王朝的正确领导下，厂商的精诚合作下，王朝干红、半干白将迎来更大的发展。”有经销商对酒业家表示。

“透过王朝干红、半干白的焕新升级，可以感受到王朝酒业在产品层面的清晰规划、布局，从高端、到品鉴、到商务、到宴席、再到自饮，不同消费人群的价值需求王朝都能满足，对于经销商、渠道商、终端而言，这就是最核心、最重要的赋能。”有行业人士指出。

2 勇开新局

振兴王朝二次创业绝非一句空话。

过去三年，王朝酒业成功实现资本市场复盘，成功解决了发展资金问题，推动了市场化改革，使王朝公司又重新回到了发展的轨道。

如今，历史的指针，即将指向新的刻度。

面对即将到来的十四五，作为中国制造业第一批中外合资企业，中国葡萄酒实至名归的开创 (免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)