文丨酒业家 曲洋

百亿梦圆之年，习酒并没有沉浸在胜利的喜悦中，而在为下一个10年，下一个百亿蓄能。

“习酒·窖藏1988（2020），为中国人的美好生活，盛装而来。”10月18日，承载着习酒百亿后新时代增长引擎重任的习酒·窖藏1988迭代产品正式上市。

酒业家从习酒方面了解到，与简单的包装升级不同，这一次，习酒·窖藏1988（2020）在包装、质量和防伪三大关键方面均进行了迭代升级。

毋庸置疑，这款历经10年磨砺，成为百亿习酒“第一功臣”的现象级大单品圆满地完成了它第一阶段的使命。下一个阶段，是新的十年，也是习酒百亿后的新开始，迭代升级的习酒·窖藏1988（2020）也将承担着更大的使命。

1 上市10年，销售累计超百亿！ 习酒·窖藏1988是一个怎样的超级符号？

2010年，于贵州习酒而言，是一个特殊且值得被铭记的年份。

这一年，在经历了相对“缓慢”的增长后，习酒一举突破10亿大关；这一年的年底，改变习酒命运的大单品也应运而生，习酒·窖藏1988正式上市。

21世纪的第二个10年已经过去，在这漫长又短暂的一个时代中，习酒在波折中实现“涅槃”。2020年，习酒将正式实现百亿销售，而上市10年的习酒·窖藏1988也累计销售超百亿，成为酱酒领域仅次于飞天茅台的现象级大单品。

算上行业“调整期”，其实习酒的百亿奇迹是从2017年开始的。2017年，销售超过35亿的习酒终于超过了自己历史最高水平，也吹响了百亿冲锋的号角，到2020年百亿目标实现，不过4年时间。

2017年，在习酒35.78亿的销售中，窖藏系列14.81亿，而习酒·窖藏1988单品就超过了11亿。2019年，习酒80亿的销售中，习酒·窖藏1988的占比已经超过了53%，也意味着习酒·窖藏1988贡献了超过40亿。

在百亿的冲刺中，我们也有理由相信，在年底的成绩单上，习酒·窖藏1988将会成为一款年销售超50亿的单品，占据百亿习酒的半壁江山。

从上述简单的数据罗列中，我们能够看到，于百亿新星习酒而言，习酒·窖藏1988是一个超级符号，这个符号就类似于飞天茅台在茅台体系中的存在。

说习酒·窖藏1988是习酒的“超级符号”，还在于这款产品在习酒中承载的含义和作用。仅就2017年而言，创造历史新高的贵州习酒，将“跻身行业前十”列为自己的目标，而在2020年，习酒已经将自己的目标定在了更远的未来，伴随着业绩的增长和品牌的提升，习酒也实现了从区域强势品牌向全国知名品牌的巨大蝶变。

而更为重要的是，习酒·窖藏1988不仅在上一个10年，在习酒的百亿中扮演着重要角色，还承担着习酒更多的未来，这是消费者对习酒品牌认知的实质载体。

近些年来，“我是品酒师·醉爱酱香酒”的持续举办和不断扩大覆盖面，习酒·窖藏1988作为“排头兵”让消费者认识习酒、了解习酒、爱上习酒，不断的壮大习酒的品牌影响力和消费群体，使得习酒在享受到酱酒热红利的同时，也成为“酱酒热”现象的有力推动者。

2017年，习酒签约著名影视表演艺术家陈道明，开启了习酒全新的品牌打造之路，从2017到2020，习酒与陈道明一路同行，实现了“名人×名牌”的裂变效应，助推习酒不断聚集品牌势能，向消费市场发起一波波品牌攻势。

2 习酒·窖藏1988（2020）面纱揭开： 品质、包装、防伪三大维度全面迭代！

2020年，“凤凰涅槃”的贵州习酒，更应该铭记这极不平凡的一年。

这一年，习酒正式实现百亿目标，习酒人68年的梦想终将成为现实。而在时下的节点，这一年即将接近尾声的时候，习酒·窖藏1988（2020）也正式上市，如果说1.0时代的习酒·窖藏1988助力习酒完成了百亿的壮举，那么，习酒·窖藏1988（2020）也必将承担更重要的使命。

事实上，关于习酒主力产品换装升级的说法早有传闻，而在日前习酒窖藏系列打出“停货+提价”的组合拳后，也意味着习酒主力产品焕新势在必行，好在这一天并没有缺席，也没有迟到，习酒选择在2020年10月18日这一天将升级迭代后的习酒·窖藏1988（2020）正式亮相。

据酒业家了解，本次习酒·窖藏1988（2020）的迭代升级，可谓是由内及外的全方位提升，不仅体现在直观的包装迭代上，更有内在的质量迭代和至关重要的防伪迭代。

首先是在包装迭代方面。迭代升级后的习酒·窖藏1988（2020）采用“高级黑”配色，并配以“华夏金”，这种色彩结构的组合给人更大的想象空间，同时细节之处完美的处理，使得这款升级后的产品显得凝重、古朴、高贵、优雅。

其次是在质量迭代方面。习酒·窖藏1988（2020）采用的基酒酒龄更长，酒体更丰满，使得口感更加醇厚，回味也更加悠长。值得注意的是，2019年，习酒荣获“全国质量奖”这一荣誉，而在本次习酒·窖藏1988（2020）的质量迭代上，习酒方面也提出了“以全国质量奖的名义，重新定义酒质”。这一口号也足以彰显出习酒对习酒·窖藏1988（2020）质量迭代的自信。

而在防伪迭代上，这一次，习酒的做法更加细致高效简约。在习酒的稀缺属性日益凸显的情况下，主动对产品的防伪功能进行迭代和升级，也能够看出习酒的“未雨绸缪”。

据了解，关于这方面，习酒采用现代科技成果，外盒采用全息镭射防伪定位纸张，完整保护消费者利益。且习酒将防伪功能的分布遍布在外包装盒和酒瓶瓶身等多个地方，真正做到给消费者全方位的防伪维护，成为消费者“放心的选择”。

3 筹划百亿后！ 下一个10年，习酒值得更多期待

10年，成就了什么？习酒用自身的蝶变给出了最现实的答案。10年之前，百亿习酒或许还只是一个梦想，而10年之后的今天，“凤凰涅槃”的奇迹已经发生，“厚积薄发”的习酒正在迸发更大的能量。

那么，下一个10年呢？答案一定是：习酒值得更多的期待。

按照目前的情况来看，事实上习酒距离百亿目标的达成已经近在咫尺，只是时间问题。习酒自身在考虑的也是百亿后的战略路径和选择，以及如何做好这一历史性的“承接”。当然，习酒给出的答案也很简单：

如果说第一个百亿是靠窖藏系列单骑闯关的话，那么百亿后的新时代，习酒将“双轮驱动”，实现“集团军式阶梯作战梯队。”在这样的规划中，习酒·窖藏1988（2020）和君品习酒两大品牌的作用必将进一步加大。

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