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文|茅台集团公司党委书记、总经理李保芳

原标题为《关于"酒香风正人和"的一些认识》

茅台有着悠久的历史，传奇的百年。从上世纪初茅台镇酒坊林立海外摘金，至50年代成义、荣和、恒兴三家烧房，经地方国营酒厂，到今天的现代化大型企业集团，茅台在百年传承与创新中华丽蝶变，已然成为魅力十足的中国符号和贵州名片。经年来，"酒香、风正、人和"已发展提炼为富有特色和内涵的茅台文化。

新的历史时期，茅台正奋力前行向千亿级企业挺进。面对党和国家对一个民族品牌和企业的重望，全体茅台人责任重大、使命光荣。在近年来茅台不断攀升的利好形势下，我们必须戒骄躁、自奋力，始终遵循习近平总书记关于"风清则气正，气正则心齐，心齐则事成"和"国有企业必须理直气壮做强做优做大"的重要指示精神，团结一致、不忘初心，真正让"酒香、风正、人和"的企业文化落地扎根、枝繁叶茂、硕果累累。

"酒香"涵盖了茅台立身的主业特征和品质价值

茅台发韧于酒、扬名于酒，发展依赖于酒。去年11月，敏尔书记视察茅台时指示，"一定要深耕主业，主业做不好，就不要想做其他事"。扎扎实实、心无旁鹜地酿好酒，切实做好"酒内文章"，夯实发展基础，把主业做强做优做大，不断提升茅台影响力、控制力和抗风险能力，仍是我们必须坚定不移、坚持不懈的立身之本。

茅台酒香飘百年、历久弥香，既得益于得天独厚的酿造环境，更缘于茅台人长期以来对传统工艺的矢志坚守、对品质把控的一丝不苟、对品牌培育的诚信追求、对市场开拓的不懈努力，才成就了"茅台酒香飘五洲四海"。党的十八大以来，我们保持定力，主动发力，因时制宜、因势利导抓改革、促转型，茅台酒香愈发淳厚。今天的茅台，要保持"酒香"、夯实根基，关键仍在品质与品牌。

一方面，要精益求精地酿造，确保品质过硬，让独一无二的"香味"浓郁。品质的坚守，关键在于统筹好传承与创新，在传承上坚守，在创新上坚定。首先是坚守传统工艺。茅台酒循天时、遵古训，端午踩曲、重阳下沙，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，30道工序、165个环节等独特的酿造工艺是我们的看家本领，必须一如继往地传承下去。其次要善于创新工作，要以推进两化融合为着力点，找准突破口、提高契合度，与时俱进推动信息技术融合应用，让生产更加智慧、更加精准、更加受控。尤为重要的是，要把精益求精的工匠精神贯穿于工作的全过程，一笔一画写好"酒"字，以"酒香"迷人。

另一方面，要尽心尽力地培育，维护品牌美誉，让众口皆碑的"香气"传承。品牌的提升，主要在于形成强大的品牌魅力。魅力由内而外，既要有底气十足的竞争力；也要有公众"点赞"的公信力。所以，茅台的品牌魅力在做"实"。要统筹好生产、销售和消费三方关系，保证生产过得硬、销售上得去、消费信得过，形成足够的竞争力；茅台的品牌魅力在做"深"。就是在品质硬实力之外，巩固和拓展文化软实力。当前和今后一段时期，要深度挖掘茅台历史，赋予新的文化内涵，全方位、多层次，不断丰满茅台形象，提升茅台品味，以悠久的茅台历史、厚重的茅台文化动人；茅台的品牌魅力在做"精"。重点是切实加强品牌规划、培育和监管，严格品牌授权使用，整治品牌滥象，防止品牌透支，打造精品品牌；茅台的品牌魅力在做"细"。要加快探索建立新闻公关、品牌管理等新制度新机制，强化公共关系、社会舆论引导和应对，维护品牌形象。

"酒香"还表明了茅台的战略意图，是一种极具潜质和优势的战略资本，完全有助于做强做优做大做久茅台。我们要按照"十三五"规划，围绕酒业、一体化业务、同心多元化业务和金融投资业务四大板块，按照既定发展理念、策略和路径，走出一条独具茅台特色的发展之路，推动迈进"大茅台时代"，把蓝图绘得更加美丽。

 

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