金种子酒预计上半年归属于母公司所有者的净利润比上年同期增长50%以上；古井贡酒预计上半年净利润为4.14亿元，比去年同期增加43.68%；沱牌舍得预计上半年累计净利润与上年同期相比增长180%—230%；洋河股份预计净利润为29.02亿元—32.65亿元，比上年同期增长60%-80%；五粮液预计上半年净利润约为50.46亿元，比上年同期增长约50.07%。
对于尚未公开中报快报或预告的白酒企业，《金证券》记者分别致电各公司证券部门。老白干酒和贵州茅台证券部人士称：“尚不清楚，没有见到相关数据。”而水井坊证券部人士则向《金证券》记者透露：“根据尚未审计的数据来看，公司上半年的业绩增长挺不错的。”
虽然白酒企业业绩逆市上涨，但是随着“投资不景，白酒不兴”的说法甚嚣尘上，越来越多的投资者怀疑：白酒股是否还能再经历一个投资热潮？
虚高的市场
高调推出千元酒产品以上的企业都非常看好白酒高端市场，“关键是供不应求，你看价格这么高，还是供不应求，证明高端市场还有很大的空间。”五粮液一位不愿透露姓名的人士称。
但专家对此并不认同，“事实上，这更多是种营销的概念和手法，目前公开销售的千元级白酒产品中，除了茅台、五粮液有销量，有渠道，其他超高端白酒并不是面向大众市场的，主攻团购市场才是他们发力的主要渠道。”一位不愿透露姓名的白酒营销人士认为。
另一方面，白酒价格的高涨也吸引了游资的疯狂炒作，无形中吹大了高端市场的需求。“经销商赚的只是小钱，20%的利润也是正常的事，大头都让游资赚过去了。说我们经销商囤货赚多少钱，我们哪有存货，库存100箱都没有，连零售都不够。我们6~7月份进的货马上就被团购的客户买走了，”北京一家五粮液一级经销商说，“而到今年12月，我们发现同一批货又流了出来，这半年对方都囤了起来，就等着高价出手。”
“向奢侈品进军不是靠价格就能推上去的，像游资炒作这种放大了白酒市场的泡沫，长期来看会伤害白酒行业。”上述白酒营销人士说。
但是，受利润的驱使，不少白酒企业虽然不具备生产超高端产品的根基，更不具备生产奢侈品的潜质，却仍然介入千元平台。
一些品牌往往是通过推出所谓的高端新品、年份酒、原浆酒、特工定制等形式为自己戴上千元标签。“有些二三线品牌也提出要做奢侈品，就非常可笑，奢侈品不是一天就能做到的。”营销专家路胜贞说。
“每年有上百家小酒厂排着队来找我们做经销，我们都坚决把他们推出门，”五粮液经销商广西翠屏酒业总经理廖永说，“五粮液、茅台是有品质保证的，其他二三线品牌往千元上拉价纯粹是忽悠，这种酒是没有销量的，长不了，只是投机而已。”
2013年走过黄金十年，白酒行业正处在十字路口上。2012年后半年，在严控“三公消费”、军队和地方“禁酒令”、中央反对高档消费等影响下，高端白酒的政务和军队团购渠道遭遇空前压力；加之塑化剂等事件进一步加深了公众对白酒产品的质疑，尤其令高端白酒备受煎熬。高端白酒价格下滑，区域名酒热衷全国化，当双方在终端相遇，一场厮杀不可避免。十年黄金后，白酒行业是彻底终结，还是经过盘整进入下一个“白银时代”成为行业话题，2013年，是白酒的拐点还是起点？
2013年的春节，高端白酒一批价格直线跌落，白酒市场销售较去年大幅下滑。本报记者从华致酒行了解到，这几个月其高端白酒的销售额下滑50%以上，销售价格也降了下来。2012年春节茅台的价格可以卖到2000多元，今年则只能卖到1400到1500元左右。
从今年开始，整个白酒行业进入了盘整期，这是由于过去10年白酒行业高速发展和产能的盲目扩张造成的，整个行业需要这种盘整。”黑龙江省酒类流通协会副会长赵禹接受本报记者采访时认为，只有通过盘整，才能使得白酒行业更健康地发展，而塑化剂、限制三公消费只不过是催化剂而已，由于整个行业太浮躁，行业现状实质上还是行业内部原因造成的。
然而，天有不测风云。2012年上半年，受“三公消费限令”影响，高端白酒遭遇了第一股寒流；2012年下半年，受勾兑门、塑化剂等影响，高端白酒遭遇了第二股寒流；2013年春节前夕，中央“八项规定”、“六项禁令”、“军队禁酒令”、反对高端消费等政策及地方各省市相继出台的相关规定又直接打击了高端白酒，这是第三波寒流。
对此，白酒营销专家肖竹青分析认为，2012年至今，白酒行业遭遇了“农药残留”、勾兑门、塑化剂、限酒令等多个风波及事件，多种原因导致了今年春节的高端白酒市场比较惨淡，销量上大大减少，高端白酒唯有通过降价来保证市场份额。
来源：中国白酒网
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