“流走的是时间，积累的是财富。”再也没有比这句话能够更形象地概括出陈年老茅台在中国白酒中的文化价值的顶级特点了。而具有文化价值的商品其体现价值最大化的形式莫过于收藏。

　　2000年12月24日，在茅台酒股份有限公司召开的经销商联谊会上茅台人宣布，2001年1月1日零时之后出厂的所有茅台酒都将在突出位置标上出厂年份，并在出厂的第二年将价格上调10%%，以后逐年类推。

　　中国贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国、总经理乔洪表示，推出“年份酒”，目的就是要用价值规律、市场行为将茅台酒客观存在，却未能得到足够开掘的收藏价值“固化”凸显出来，以开辟新的消费群体，使茅台酒最终成为中国的“路易13”、“路易14”，引导中国白酒消费文化向更高层次升华。

　　其实多年来，茅台酒的价值早已超越单一的饮用范畴，进而扩展至收藏领域，已是海内外消费者共同认可的不争事实，许多人因而将其收藏为柜中珍品。环顾中外，重量级的茅台酒收藏迷不胜枚举，从尼克松、金日成、田中角荣、基辛格，到卓别林及受到周恩来总理亲切接见的日本乒坛名将，几乎都把中国政府馈赠的茅台酒当作家传至宝。

　　香港回归之际，在深圳市场，一位不愿透露姓名的收藏家一手就揽进800多瓶为纪念香港回归特制的茅台酒，出价超过千万元。1999年10月底，笼罩在中华人民共和国50华诞喜庆氛围里的中国历史博物馆为一瓶50年茅台酒举行了隆重的收藏仪式。此前，该馆的大门从未对白酒敞开过，能够在万众瞩目的殿堂里占据一席之地，再次权威地证实了另一种“消费流向”对茅台酒的真实存在。

　　茅台人欲发掘茅台酒的收藏价值从1998年以来相继开发的15年、30年、50年、80年系列珍品茅台酒即是发韧，近年其销售收入在茅台酒销售收入中已占到相当大的比重。年份酒以远比同期银行利率高出许多倍的回报概念的直接引入每瓶茅台酒的销售中，对消费者而言，购买茅台酒已不仅是一种消费行为，同时也是一种积极的投资行为。袁仁国算的一笔账极具说服力：50年前，尚处于作坊生产的茅台酒售价不过1元。到今天，新酿成的5年普通茅台酒，市场售价每瓶也在300元左右，50年茅台酒价格，直线飙升至万元，2/3最后的归宿不是摆到盛宴桌上，而是进到收藏柜中。

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