收藏活动在中国有着悠久的历史，原始人类为了装扮自己，采集漂亮的贝壳、磨制出精美的玉器，将它们佩带在身上；战国著名哲学家惠施，藏书达五车之多，在当时可谓是大藏书家；到了汉代，汉武帝曾设置秘阁广为收藏。
我国千百年来的收藏观往往注重收藏的文化、精神内涵而淡化收藏的经济价值。今天，市场经济赋予收藏更深、更广泛的内容。一位藏家说得直白，谈收藏价值无非就是保值、增值。这话虽然偏激了些，但反过来不能增值的东西必定是没人愿意去收藏的。
茅台酒打“年份”牌就是冲收藏来的，因此收藏茅台陈酿能否增值便是这品牌策略成功与否的关键。一般来说收藏品增值究竟有哪些因素呢？大抵有这么六看：
一看发行量。发行量越少，就越易增值，就越值钱，正所谓“物以稀为贵”。即如80年陈年老茅台，明确是限量生产的，增值的可能性就很大。
二看存世量。存世量与发行量有相似但也有不同之处，发行量少的存世量很少，但发行量大的，存世量却不一定都大。特别是酒类藏品，出厂之初可能量大，但作为宴饮之用也可能消耗很大，因而出现存世量较小，使藏品变得珍贵。
三看需求量。需求量很大，造成供不应求局面的藏品，即使发行量很大，或发行时间较短，也较易升值。
四看题材内涵。如果是较有政治意义或较有历史时代意义的藏品，很容易升值。如香港回归之际，在深圳市场，一藏家一手揽进800多瓶为纪念香港回归特制的茅台酒，其日后大幅增值是可想而知的。
五看时间。一般来说，历史越久的藏品就越值钱。有媒体透露，聂“棋圣”称其珍藏的老茅台酒一千万元也不卖，此正说明时间之与藏品的正比例效应。
六看设计。设计美观、有观赏价值的收藏品也有增值的可能。同样是茅台年份酒，青铜年份酒的升值潜力肯定要比一般的年份酒要大。
当然，同样是酒类藏品，不同品牌之间横向还有个比较，其优劣高下之分主要在于品牌的文化内涵的比拼了。
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