“醉翁之意不在酒”，在乎收藏间。超越饮用范畴，将消费者对茅台酒所形成的价值判断引导、扩展至收藏范畴，是茅台酒品牌战略近年来最为成功之处。

　　“天价”茅台酒28888元：“5月25日，浙江温州的国酒茅台专卖店工作人员展示一瓶‘天价’茅台。据了解，这瓶已贮存了80年的茅台酒标价为28888元人民币。”这是新华社发的消息。

　　“在省展览馆举办的第四届中国天府食品博览会上，贵州茅台、四川郎酒纷纷推出28880和28888的天价酒。据悉，这些天价酒都是采用80到100年的陈酿，并使用紫砂陶和红陶做容器，其中天价茅台酒还含一块10盎司的金币。这些天价酒都限量在一万瓶以内，而购买者大多都是收藏者。”这是成都商报2004年9月27日发的消息。

　　近年来此类消息频频见诸媒体，推波助澜之势使茅台收藏热更加升温。而茅台人也不失时机地不断发掘出展示不同个性文化内涵的茅台酒“藏品”。

　　1998年以来，茅台不仅成功地推出15年、30年、50年、80年茅台陈年酒系列，还开发出了以纪念国家大事的纪念酒系列和特殊需要专供酒系列等个性化产品。开发了庆贺北京申奥成功、庆贺中国足球圆梦世界杯、庆贺中国加入世界贸易组织系列茅台纪念酒，并限量生产、限量发售。

　　2003年，中国人几千年的飞天梦实现了。为神舟号载人飞船顺利发射，茅台开发了庆贺神舟号载人飞船发射成功茅台纪念酒，并和发射基地共同开发了少量珍藏酒。特色开发产品中，专供酒是茅台个性化产品开发的一个重点。茅台特色产品开发包括各种为国家机关、事业单位、大企业集团、协会、个人开发专供酒、收藏酒、纪念酒。如根据人民大会堂管理局餐厅处需要，茅台专门生产贵州茅台酒人民大会堂专供酒，以保证国宴的需要，并规定双方均不能向外供应或销售此酒；民航贵州省局空港服务公司为适应新的民航安全，服务旅客，提出开发“民航特供酒”，茅台满足了民航的要求，开发了民航特供酒。这些具有特别意义的纪念酒、礼品酒、珍藏酒和特供酒在市场中占尽风光,大受欢迎。

　　更具特色的是个人的开发产品。2003年，深圳刘先生表示：对茅台具有独特的感受和钟爱，与国内众多老品牌、名牌相比，认为茅台极具有收藏价值，在十年、几十年后更无法估量。同时为了培养自己小孩民族品牌意识，他提出申请希望为女儿8岁生日收藏1000瓶茅台酒，她将以最小的年龄收藏1000瓶茅台酒来申请世界吉尼斯记录；为其儿子考入英国某大学收藏3000瓶茅台酒。茅台公司领导极为重视，给予支持与肯定，安排按要求生产“贵州茅台酒”，制作收藏说明和有公司董事长、总经理签名的收藏卡及收藏公证书。

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