“仙女临河赐酒”的故事
在仁怀、茅台一带有许多关于茅台酒的民间传说故事，一套一套的，其中以“仙女临河赐酒”的故事流传最为广泛：
很久很久以前，一个除夕，气候宜人的茅台村破例下了一场鹅毛大雪。一时间，北风呼啸，冷得出奇，村里村外，见不到一个行人。傍晚，一个白发苍苍的行乞老媪，步履蹒跚地走进了村，朝着紧靠街口的一户农家走去。开门的是一个憨厚的后生。小伙子见这陌生的老人气息奄奄地靠着门框，便急忙将她扶进屋里，让她在火炉旁取暖，又转到厨房里忙起来。等那老媪暖和过来时，主人家已为她端上香喷喷的白米饭，还有一杯家酿的甜米酒。那老媪毫不客气地吃喝起来……
晚上，年轻的主人将家里仅有的一张床铺收拾停当，服侍老人睡下，自己则守着炉过夜。渐渐地，倦意袭来，他也进入了梦乡。
在梦中，他看见一位美丽的姑娘，身穿五彩羽衣，肩披两条大红绸带乘风飘飘而来。姑娘手中举着一只银光闪闪的三脚酒杯，引导他来到赤水河边。姑娘将酒杯高高举起，手腕一抖，只见一杯晶莹的酒液洒入河里。接着又轻舒彩袖，往河面一划，那小伙子就闻到阵阵浓郁的酒香，直入心脾。姑娘告诉他：“好心人，要记住：年年九月九，下河挑水酿美酒，饮用洗浴，健康长寿；灌溉田地，五谷丰收。”说完，踏着彩云冉冉升空而去。
小伙子惊醒，天已大亮，户外风雪已住，阳光明媚。他出门一看，积雪尽消，放眼往日浊浪翻滚的赤水河，已变得清澈透明，缓缓流去。他惊喜地回到屋里，想把老人叫醒，然而已是人去床空，只有阵阵浓郁的醇香向他袭来，一如梦中。从此以后，茅台粮食连年丰收，乡亲们的生活越过越好。更奇异的是，每年的九月初九，浑浊的赤水河马上变得清流纯净。于是乡民们按照仙女的嘱咐，从河里挑水，酿出了芳香的茅台酒。
这就是传说中的茅台酒的由来。据说茅台从上世纪60年代开始启用的那个“飞天牌”商标———图案上手捧美酒的仙女广袖长舒，潇洒飘逸，腾飞蓝天，其设计就是出自这个在茅台镇代代相传的美丽故事。而至今茅台酒瓶颈上总是系着两条红绸带子，便是仙女披在肩上的那两条红色飘带的象征。
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