“茅台是什么?”这是11月5日，在北京一个“品牌高层论坛”上，茅台集团党委书记、茅台酒的董事长袁仁国最想和与会的领导、专家学者们探讨的话题。也就在这一天，国家轻工总会、贵州省人民政府在人民大会堂隆重召开了纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖90周年大会。

　　老实说，笔者读到这消息是精神为之一振的。因为恰恰就在袁仁国先生如此“发问”的前一天，我们在“相约茅台”第90期提出了应当建立一门像“红学”那样的“茅学”的主张。显然，这“茅学”果真构建起来，未来一切的研究成果都将归于同一个指向，那就是从各个层面来回答：茅台是什么。

　　茅台此“问”绝非偶然。

　　仅从一套天下绝无仅有出神入化的茅台酒酿制工艺，我们可以断言，茅台人是长于这种终极思考的。因为千百年积淀形成的这独特工艺，需要每一代茅台的品酒大师、酿酒大师明晰地回答“茅台是什么”或“茅台不是什么”这样的问题后，才能做出承传取舍的。因此可以说，“茅台是什么”应当是茅台人世代“追索与体悟”的传统命题。

　　然而今之茅台此“问”又有别于往昔。如果说过去的千百年茅台人世代思考的还局限于如何使一种产品或品牌的个性不断凝聚与升华，以至达到臻于完美，那么今天他们又将视角转向了更广阔的背景———茅台作为国酒具有独特的文化象征性；作为中国文化酒的杰出代表，茅台是几千年中国文明史的一个缩影，是综合反应政治、经济、军事、外交、社会生活以液态方式承载的一种文化……那日袁仁国先生演说提出的一系列命题使人清晰地看到，今之茅台人对于茅台酒本体的认识与思考发生了一种质的飞跃。在这里，茅台酒不再仅仅是一种产品或享誉全球的一个品牌，而是一种复杂的文化现象，一门博大精深的学问。

　　“茅台是什么？”不再仅仅是一个企业做品牌定位需要思考的那样一种问题，它更像是一张写满高难试题的考卷，摆在了中国学者和全世界有志于中华优秀传统文化研究的学者面前。

　　20世纪一部《红楼梦》成就了一大批著名学者，而几代红学家的努力也将《红楼梦》推上了世界文学巨作的峰巅。21世纪神秘的中国茅台将在中华文化讲坛上扮演什么角色呢？我们期待她有新的、更大的作为。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)