“茅台不老酒———红色玉瓷系列”巧借“主席用瓷”打政治历史文化牌，说到底其实还是沿袭了国酒茅台品牌推广的一贯做法，只是在范围上缩小了“包围圈”，目标锁定一个特定的历史时期和更加具体的一位伟人身上。这样便有了“差异”，个性精彩全出。

　　然而“主席用瓷”、“文革背景”再往大里说也至多属于一国之事，比较当今世界多极化和经济全球化曲折发展的大趋势似乎还显得“小”了些。笔者以为，“红色玉瓷”品牌策划的高处，更在于它不仅“胸怀祖国”还能够与时俱进地“放眼世界”。

　　从“一国政治”到“世界和平”

　　汉语最精妙的艺术表现手段之一就是可以“谐音兴义”。当代用谐音最多的是在广告语中。“月季花油，肴肴领鲜”，词面是“肴肴”、“鲜”，但听上去又是“遥遥领先”，似“肴”却“遥”，亦“鲜”亦“先”间，扩大了词的语义范围，增强了表达的张力，含蓄而趣意盎然。

　　2004年8月26日在希腊雅典，由“从长城到奥林匹亚”组委会主办的“创意中国与奥运主题摄影展”开幕式上，国际奥委会文化及奥林匹克教育委员会主席何振梁向国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇和雅典市代表分别赠送了一件象征人类美好愿望的“世界和瓶”。那是件精美的釉下彩瓷珍品由醴陵市特制。花瓶的正面绘有扁豆双禽图案，寓意“播种和平，友好相处”，另一面是何振梁、萨马兰奇、罗格及希腊奥委会主席尼古拉乌分别用中、英、法、希4种文字题写的“从长城到奥林匹亚”及他们的签名。此瓶的原型“扁豆双禽图瓶”曾与国酒茅台一道，在1915年“巴拿马太平洋万国博览会”上获得金奖。这“平”“瓶”相谐不仅神思巧妙，而且很好地传播了中国优秀的传统文化中“和为贵”的思想精髓，堪称谐音兴义的典范。

　　怎么想起来说这“世界和瓶”了？“红色玉瓷”把它拉进了自己的系列，原版复制过来做了茅台不老酒的酒瓶。这可以说是“茅台不老酒”为充实加强国酒茅台政治历史文化品牌核心竞争力做了件带有“超越”意义的事。只是目前那“世界和瓶”造型还多了瓶盖突起的那一块。李浩说，下一批就要改了，把瓶盖做进瓶里，这就是完完全全的“世界和瓶”了。

　　听说茅台酒厂为迎接2008年中国举办奥运会推出了一款茅台2008特制酒，不知道这款特殊意义的酒又有多少新的创意。

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