啤酒品牌排行情况

全球知名品牌咨询机构Interbrand发布了2018年全球最佳品牌排行榜单。TOP100里，依然是百威、科罗娜、喜力这3个啤酒品牌榜上有名。

百威啤酒排在第33位，较去年下降2位，品牌价值较去年上升2%。

科罗娜啤酒排在第85位，较去年上升8位，品牌价值较去年上升16%。

喜力啤酒排在第87位，较去年下降2位，品牌价值较去年上升4%。

(注：Interbrand通过评估某一公司的财务预期、测定品牌作用、衡量一个品牌的实力或其建立忠诚度的能力，判定其是否能够推动未来可持续需求和利润，从而来编制其排名)

根据Interbrand的数据可以看出这三家的品牌价值走势，除了百威一直处于较大的领先优势外，科罗娜在今年超越了喜力，呈现不错的增长态势。

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除了排行榜以外，interbrand还采访了这三个品牌的相关负责人。

它们在哪些方面做了努力

百威利用跨界营销，提升品牌影响力

百威通过消费者的喜好（如音乐和体育）与他们进行互动，作为一个啤酒品牌，百威每年赞助25个国家的音乐节，互动人数超过8亿人。

在中国，百威创建了百威风暴音乐节。

百威通过打造大型活动，丰富的体验，不仅仅是单一的品牌活动，还为他们诠释新的有关音乐世界的理解。

百威2018年赞助了FIFA世界杯，举行一系列综合的数字营销活动。通过自定义Twitter投票工具吸引更多的粉丝，并添加了许多接近生活的问题。同时百威推出首款声控“燃光杯”，采用定制的方式，提升粉丝的参与感。

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科罗娜，注重与消费者的情感联系

啤酒行业在不断演进，消费者正在寻求更高端、更高质量以及更好的消费体验。

科罗娜在多年来的发展中，从没有放弃品牌价值核心，即无论如如何都要享受生活。这也使得品牌能够保持忠诚的消费者，同时给品牌带来新的消费者。

科罗娜很注重与消费者建立联系。它拥有庞大的社交平台，知名人士及品酒爱好者在平台上一起分享他们对产品的喜爱，这些互动也增强了消费者与科罗娜啤酒之间的关联性

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喜力，无酒精啤酒创新

创新是喜力公司的关键性战略之一。作为酿酒的先驱，喜力致力于推出新的创新产品，以满足消费者的需求。

喜力的无酒精啤酒现已在全球33个市场中推出，采用独特配方酿制而成，口味独特，每瓶只有69卡路里。

欧洲和俄罗斯的无酒精市场在2010年至2015年间实现了5％的复合年增长率。虽然非酒精啤酒市场很小，但依旧具有很大的增长潜力。

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三个品牌连续上榜多年，品牌价值稳定增长，想必这些就是他们不断前进的原因。

啤酒日报 中酒互联

(责任编辑：admin)