2014走过了大半年，白酒行业新品频出，陇酒也不甘示弱，很多企业推出的产品都在行业内掷地有声。业内人士称，以创新为指导的甘肃白酒产业的整体提升，不仅需要陇酒领军品牌的持续引领，更有赖于众多的陇酒其它品牌的长足发展。不仅需要甘肃传统白酒企业的努力，也需要具备创新能力、风格独特的白酒企业的带动，给陇酒注入新鲜的血液，带来全新的品类和无与伦比的产品，才能实现陇酒的真正复兴。

新品的比拼悄然进行

经历了行业寒冬的这一年，随着甘肃各家酒企定位于中低档产品的各类产品闪耀面市，甘肃地产酒企业进入了“密度广、周期长、规模大”的新品上市推广期。

近日，记者了解到，甘肃白酒已进入销售旺季，最近以来不少白酒企业不断推出新品参与市场竞争。甘肃地产白酒品牌保持了“力挺大品牌、新品博眼球”的新方法。

8月，滨河新推九酿滨河系列，价位从50元到200元不等，直指大众市场。9月，陇酒龙头金徽不仅将小金徽、口杯酒等小酒系列疯狂推向市场，更是另辟蹊径，拿出金徽特曲、金徽头曲来“扰乱”市场，让本已铺货率极高的金徽品牌又多了新选择。从市场格局看，金徽、滨河、红川等白酒品牌市场保持稳定。同时，大量新品牌的稳步上市，意味着陇酒新品的比拼也在悄然进行。

价格走低只为更加亲民

对于白酒中端区间的市场来说，下半年的空前竞争压力显而易见，除了一线降价“抢饭碗”外，二线品牌接连推出的各种战略新品不约而同都扎堆于中端价位区间，不断稀释着这一市场段的“含金量”。

新上市的九酿滨河系列当中，最高价格仅为200元上下，让经销商欣喜若狂。紧接着，金徽推出的特曲、头曲、曲酒价格也选在这个价位，让市场竞争更加激烈。再以小金徽、口杯酒等小酒为例，100毫升的酒水单价10元左右，换做大酒约为50元上下，仍为“民酒”阵营。

为何今年新品频出，价格还不能走高呢？记者采访业内人士分析得出，在过去白酒的“黄金十年”中，白酒企业在广告宣传和营销上做得很好，但在更好地满足消费需求这方面其实做得非常少，并逐渐拉大了与普通消费者的距离。而今年推出的很多新品，就很注意提高服务，提高消费者的体验。

抓住舌尖也抓眼球

自去年下半年以来，白酒行业进入调整期。到今年年中，一线名酒企一方面加强腰部产品的发力，一方面加强渠道的下沉，谋求市场的精耕细作。大家均意识到，这些举动将直接促使产品包装设计更加注重成本的控制，更加注重从消费者的角度去设计产品包装以抓住消费者心智。

目前已经出现了一些明显的变化，白酒包装设计将不再追求繁复、奢华的包装风格，简约、大气或将成为主流。今年甘肃酒企新上市的产品当中，再难见复杂瓶体雕刻、昂贵木盒包装等现象，而是多为通体透明玻璃瓶，配上鲜明企业标识，识别率极高。一些小酒的推出，则更加简单，光瓶设计，让人赏心悦目。

不难看出，随着酒业的发展和消费心理的成熟，消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触。回归原点，消费者更加关注酒水品质。

兰州晨报

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