近两年，随着三公消费等政策影响，白酒行业业绩直线下降，而劲酒在逆境中的高增长，是今年酒类市场上为数不多的正面典型，不少酒企老总直呼狼来了。10月12日，劲酒品牌部部长徐杨在全国糖酒会中国网直播现在接受消费频道记者采访时表示，劲酒崛起之路是靠十年磨一剑的精细功夫。

加大市场投入加强企业文化管理

10月15日，全国秋季糖酒会在山城重庆落幕，劲酒劲酒品牌部部长徐杨在全国糖酒会中国网直播现在接受消费频道记者采访时表示，如今国内白酒市场中存在隐忧，整个中国经济已经成为全球最大的经济体，中国拥有庞大的消费市场，整个酒行业消费格局和产业格局急需调整。

近两年，劲酒呈疯长之势，使得不少酒企老总感觉到狼来了，而徐杨透露，劲酒的崛起之路是靠十年磨一剑的精细功夫，2013年销售额超60个亿。业内一直在不停的探索“劲酒现象”。除此之外，劲酒团队是非常庞大的，全国销售团队1.1万人。

“如今很多同行都在压缩精简投入，而劲酒却增加了投资。对很多经销商而言，做餐饮是亏损的，对大众酒来讲非常危险，必须要变革。很多老字号酒企已经开始做小瓶酒冲击原来的市场，所以在小酒市场里，劲酒必须有攻击性的态势去做。”徐杨解释道。

劲酒推新品豪言要卖100亿

去年8月劲酒推出新品毛铺苦荞酒，在短短一年多时间即达到了3亿的销量。今年重庆秋季糖酒会上，劲牌白酒事业部总经理袁明先表示，劲牌公司未来要“两条腿走路”，打造两个百亿品牌：以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒，并将毛铺打造为中国健康白酒的第一品牌。劲牌计划用10到15年的时间使毛铺苦荞酒达到100亿的销售规模。

在当前普遍显得低迷的白酒大环境下，劲牌公司为何对毛铺苦荞酒有如此信心？

劲酒品牌部部长徐杨在接受中国网消费频道记者专访时透露：“‘健康’路线是符合市场消费未来发展趋势的，毛铺苦荞酒讲究性价比，一方面在价位上符合大众日常消费，另一方面依托劲牌的技术实力可保证产品质量。劲牌公司在渠道和市场上有充分的能力、资源和经验进行营销工作。”

袁明先表示，劲牌希望毛铺苦荞酒能够成为湖北白酒市场的主导品牌。“在湖北，我们将力争在3年突破10亿的销售额。事实上，我认为最终数字很有可能到12到15亿之间。而在国内其他省份则要达到10到15亿的销售规模。即三年后，毛铺苦荞酒整体超过20亿的销售规模。”

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