9月19日，贵州茅台的首款互联网产品——飞天茅台正式发售。据茅台公司官网信息显示，此次推出互联网专属产品为53°的飞天茅台，是贵州茅台首款只通过电商渠道发售的产品，首发价为999元，限量10000瓶。据悉活动结束后将恢复到1169元一瓶。

积极响应中央号召

主动为老百姓服务

今年3月份，习近平总书记曾说：“中央八项规定不允许公款喝茅台酒，但是老百姓可以喝”。所以“老百姓”这个市场就成为酒企的必争之地。茅台网上商城负责人聂永表示：这次茅台公司推出自己的首款互联网产品也是回馈广大消费者。”同时，茅台商城也将为消费者构建便捷、诚信的购物渠道，现在网购这么流行，茅台除了实体渠道之外，还可以通过电脑、手机在官方网络平台下单。此次茅台电商首次以999元的官方限时抢购价出售，也是高端白酒以低姿态打开普通百姓市场的一次尝试。据了解该产品规格为53°500ml，瓶身在飞天茅台酒的基础上以蓝色科技为背景，将电商与互联网的元素融入外包装，酒体则与飞天茅台酒完全一致。

网购高端白酒假货多

茅台自建平台证真身

最近有消费者称从某电商渠道购买的飞天茅台经过鉴定为假酒，在坊间广为流传。这种情况并不少见，网络上也有很多网友留言抱怨自己曾买到过假的高端白酒。网友@一直爱你的胖子微博留言称中秋节时买了两瓶某品牌的高端白酒送给老丈人，结果老丈人喝了之后直接进了医院，结果一查是喝了用工业酒精勾兑的白酒，还好送医及时，不然后果不堪设想。网络上与网友@一直爱你的胖子的经历类似的很多。

为了避免这种现象的发生，也本着对消费者负责的态度，茅台已经和多家电商撇清关系。8月14日，茅台发布公告称与某些电子商务平台2014年度与公司没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。为让消费者心安，茅台自建茅台商城()和微商城两个官方自主平台，还且还在天猫、1号店等第三方平台设立官方网店，通过官方平台，消费者可以放心购买。

传统酒企主动求变

市场多源化是目标

白酒营销专家赵普则认为，白酒如果做到价格更加亲民，就会有更大市场空间。目前环境下，高端白酒的客户群已经发生变化，以前以政务消费为主，现在则变为个人消费为主。此次茅台推出自己的首款互联网专属产品，也是其开拓更广阔市场的表现。高端白酒通过自建自己的网络销售平台拓宽传统酒企的销售渠道，这种主动性变革让中国的高端白酒市场焕发新的生命力。

网易

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