“高端白酒市场300左右区间段的白酒最好卖，这个发行价是1200元，若进入酒楼卖出价格将恐达1500元。”上述经销商人士表示，现在从广东市场来看，大家的消费理念有所改变，定位这么高端加上白酒行业持续低迷，未来销售市场到底如何仍待观察。

广州金剑营销总经理王宴明表示，目前高端酒降价不是市场需求的减少，由于存在巨大库存压力，很多名酒商不得不降低零售价。

超7成酒企盈利下滑 回暖尚早

记者注意到，2013 年自塑化剂风波之后，加上受宏观经济环境及各种限制性政策的影响，白酒产品消费降档，高端白酒动销困难,中低端白酒市场竞争更加激烈 。

茅台、五粮液等纷纷推出调整旗下业务价格，但今年上半年白酒形式依然低迷。粗略统计国内A股15家上市白酒企业上半年数据显示，总营收共计486.89亿元，营业收入同比增长平均下滑21%，实现净利润达170.9亿元，同比增长平均下滑达60%。

值得注意是，统计的15家上市白酒企业中，营收下滑达13家，亏损有3家企，净利润同比下滑11家。其中皇台酒业、水井坊以及酒鬼酒净利润亏损，净利润同比下滑分别为125.60%、281.16%、323.68%。

王宴明认为，早些时候高端白酒系列很多作为理财工具，价格被恶意炒高。多家公司做出价格调整意味着价格正在持续回归理性。诸如上述公司推出高端酒更多可能是针对那部分具有消费能力、名酒鉴赏能力的客户。

网易财经

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