自10月份郎酒集团董事长汪俊林对全国重点市场进行调研后，调整举措一个接着一个。

继12月10日，独家报道其取消大区制，歪嘴郎独立成立事业部之后，12月17日，记者从经销商处获悉，自2016年1月1日起，红花郎全线产品出厂价都将有所提高。虽然其价格不会有变化，但是，“九赠一”和模糊返利、认购返利都取消了。“以红花郎10年为例，280元每瓶的出厂价不会变，但是，9赠1政策取消，也就是说每瓶从252元涨到了280元，加上一些返利政策的取消，涨价幅度大约能够达到15%。”

随后，该消息被河南办事处12月15日的一则涨价通知所证实。

而就在红花郎事业部下发涨价通知之后的三天，记者获悉，老郎酒事业部也发出了一则重要文件。该文件直指为老郎酒事业部贡献了上亿元销售额的老郎酒1898、1956两款产品。而停止生产的时间依然是从2016年1月1日开始。

12月19日，记者从老郎酒事业部相关人士处获悉，该调整意味着老郎酒事业部将继续推进再聚焦战略。“此次停产老郎酒1898和1956，虽然这两款产品是最近几年老郎酒事业部的主力核心产品，不过，其盈利情况并不好，此次聚焦打造的叫郎牌郎酒，俗称普郎”。据该人士介绍，这款产品就是1984年郎酒获得全国性名酒称号时获奖的产品。“这款产品的定价将是178元。”

记者从郎酒官网中看到，老郎酒事业部的产品体系中，并未有普郎这款产品。看来，从2016年开始，郎酒将重塑该款为郎酒立下过汗马功劳的品牌。而该使命落在了老郎酒事业部身上。

点评

1、2015年，是郎酒集团非常明确的聚焦之年。这也是汪俊林回归之后坚定不移推动的战略。聚焦产品、聚焦区域、聚焦价格带……所有会议，郎酒均在强调“聚焦”二字。不过，就在业内认为其聚焦产品的调整已经到位之时，未曾想到，汪俊林再度不按理出牌，此次的停产主力产品，前段时间的小郎酒独立闯全国，都在告诉业内：2016年，郎酒将继续聚焦，大单品思路坚定不移！

2、客观讲，2015年的红花郎取得了不错的业绩，该业绩是指巨大的社会库存基本已经消化。经销商已经开始打款拉货。此次变相上涨出厂价，表明了其希望顺价销售的决心，毕竟一味的低价，对于郎酒核心品牌“红花郎”来说是一种伤害。

3、不过，在酒商习惯用费用套利润的情况下，如何通过过硬的管理，确保价格秩序，依然是摆在红花郎事业部面前的问题。文件中提到“发现低于以上价格销售，公司将停止发货。”或许表明，汪俊林2016年来真的了。不过，价格是否能够上涨起来，是个系统性的工作，绝不是一纸文件能够确保的，2015年名酒企业的发文不少，但是，价格涨上来的并不多，就说明了这一问题。

微酒

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