日前，易观智库发布《中国在线周边自助游市场专题研究报告2016》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2015年中国在线周边自助游市场呈现较高幅度增长，市场规模达到44.3亿元人民币，较去年同期增长175.1%。以驴妈妈、同程、携程为首的OTA企业三足鼎立，占据在线周边自助游市场78%的市场份额。

《报告》指出，受居民收入提高、假日安排趋向碎片化、基础设施建设完善等宏观利好因素影响，在线周边自助游市场规模未来将保持高速增长，预计到2018年市场规模将超过门票预订，达到164.3亿元人民币。

“景+酒”模式成主流

《报告》指出，中国即将进入高频次、常态化的周边休闲旅游阶段，景点门票作为周边游品类的核心入口具有高标准化、高消费频次等特征，可以同时带动多种旅游产品消费。驴妈妈、同程、携程等OTA平台已覆盖大部分5A/4A景区，拥有核心景区资源把控优势。

除了景区门票，住宿也是周边游最主要的核心元素，“景+酒”套餐构成了中国在线周边游市场的基础产品模式，预订量占比最大。各家企业根据用户不同需求，从“景+酒”核心产品组合出发，包装整合成各类主题旅游，以进行精准营销。

驴妈妈CEO王小松表示，驴妈妈已经形成“门票+酒店+X”丰富的周边游产品套系。2015年驴妈妈深耕全国近百个周边游核心目的地，如华东地区天目湖、黄山、千岛湖；华北地区秦皇岛、长白山、大连；华南地区长隆、珠海、深圳；西南地区成都、峨眉山、九寨沟等地的综合影响力都位居OTA前列。

亲子游、自驾游潜力最大

《报告》指出，未来消费者旅游诉求更加明确，度假目的地主题化、差异化、场景化细分将成为趋势。在线亲子游和自驾游与周边游重合度较高，在用户覆盖、出游频率和市场增长率方面均有较高的表现。可以看出，两者均是发展潜力最大的周边游细分市场。

除了垂直企业不断冒出，各大平台企业也纷纷推出细分市场独立品牌产品。如驴妈妈旗下驴悦亲子游，同程专门成立了亲子游团队。此外，随着个人品质度假旅游需求增长迅速，驴妈妈、同程、途牛等OTA开始整合上下游资源，通过与景区合作品牌营销、活动策划、智能化改造等方式提升用户体验，让游客的旅行变得更有品质和趣味。《报告》还预测未来目的地玩乐市场将通过碎片化的旅游资源进行整合，成为周边游市场重要的构成部分。

南方日报

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