有媒体称：12月24号下午，劲牌有限公司副总裁夏振千与仁怀市副市长魏琴进行座谈，就全资收购“贵州台轩酒业”进行意向性合作洽谈，此举意味着劲酒有意收购一家酱香型白酒企业。该媒体介绍，目前双方仍然处在谈判阶段。

据了解，贵州台轩酒业是一家与茅台集团隔岸相望的大型酒企，其占地面积约为300亩。根据介绍，台轩酒业成立的时间并不长，其在2014年12月底被仁怀市环保局批复年产5000吨的酱香型白酒技改项目。

劲牌有限公司副总裁夏振千

劲酒收购的战略意图会是什么？

劲酒已经成为保健酒领域的龙头企业，目前整个企业的销售规模已经近80亿。盛初咨询董事长王朝成告诉微酒（微信订阅号：zgweijiu）记者：翻阅近三年的数据，“劲酒在保健酒领域的市场占有率已经很高，增速已经较之前放缓，主要的原因就是市场规模问题，保健酒市场规模大大低于白酒”。

因此劲酒要在保健酒之外寻求发展壮大，保健酒之外最大的策略就是进军白酒行业，而劲酒在白酒行业最重要的战略是做功能化白酒。并且劲酒将这一策略在省内的“毛铺苦荞酒”上进行了落地，效果也很理想。

左右脑策略机构营销专家权图认为，劲酒最近一直在仁怀考察酱酒企业，劲酒在贵州一直用租赁生产的方式做调味酒。劲酒此次的意图有两点，“一是需要酱酒作调味酒，之前一直在租赁生产；二是应该在酱酒这个品类上有想法”。除了台轩酒业之外，谈的比较深的还有一家是“九工坊”。

权图认为，“这次买厂应该是在酱酒品类上有想法，否则就没有必要买厂了”。如果劲酒进入酱酒领域，对这个品类是好事，“酱酒需要大玩家”。

成功的毛铺苦荞“功能化”战略落地能否复制？

盛初咨询董事长王朝成认为，“毛铺苦荞酒现在在武汉和鄂东地区发展迅速”，预计今年可以做到8个亿的销售额，成为白云边之后湖北省内风头正劲的中高档白酒，而且功能特点非常有概念。这个在一个省内是非常了不起的成就，而且是靠功能而不是靠传统的品牌优势。

这对整个白酒行业都是一个很大的威胁，就像劲酒当年也是靠功能获胜。功能性白酒会不会颠覆整个白酒行业，劲酒现在收购酱香型酒厂，到底是拿酱酒给苦荞做基酒。让它的苦荞酒成为兼香还是以酱酒为基酒再去做一款功能性酱酒，值得关注。劲酒高层认为，酱香型白酒在工艺上符合健康的趋势，与劲酒健康的理念一脉相承。

功能化白酒会不会颠覆白酒行业？

以功能性进入白酒行业，从目前的情况看，也是一种可能性，至少在保健酒以及毛铺苦荞酒上是成功的。如果这种可能性发生，这意味着劲酒雄心勃勃的战略，不仅仅是在传统的保健酒领域继续获得垄断地位，更在以功能性进入更为广阔的浓香清香和酱香领域，正如其一手打造的毛铺苦荞酒，以功能颠覆白酒。

而且坊间有更多的传言，劲酒正在与很多的白酒企业进行跨界合作。以功能性切入白酒行业，如果说保健酒做深是纵向扩张，那么功能化白酒则实现了劲酒的横向扩张。如果劲酒的功能性切入获得成功，那么过往白酒以文化为核心的产业模式将被劲酒颠覆。因此这一模式能否持续成功，值得行业关注。

微酒

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