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劲酒谋收购茅台镇酱酒
2018-07-17 20:49 作者:责任主编  来源:中国酒文化网  点击:

有媒体称:12月24号下午,劲牌有限公司副总裁夏振千与仁怀市副市长魏琴进行座谈,就全资收购“贵州台轩酒业”进行意向性合作洽谈,此举意味着劲酒有意收购一家酱香型白酒企业。该媒体介绍,目前双方仍然处在谈判阶段

据了解,贵州台轩酒业是一家与茅台集团隔岸相望的大型酒企,其占地面积约为300亩。根据介绍,台轩酒业成立的时间并不长,其在2014年12月底被仁怀市环保局批复年产5000吨的酱香型白酒技改项目。



劲牌有限公司副总裁夏振千


劲酒收购的战略意图会是什么?


劲酒已经成为保健酒领域的龙头企业,目前整个企业的销售规模已经近80亿。盛初咨询董事长王朝成告诉微酒(微信订阅号:zgweijiu)记者:翻阅近三年的数据,“劲酒在保健酒领域的市场占有率已经很高,增速已经较之前放缓,主要的原因就是市场规模问题,保健酒市场规模大大低于白酒”。


因此劲酒要在保健酒之外寻求发展壮大,保健酒之外最大的策略就是进军白酒行业,而劲酒在白酒行业最重要的战略是做功能化白酒。并且劲酒将这一策略在省内的“毛铺苦荞酒”上进行了落地,效果也很理想。


左右脑策略机构营销专家权图认为,劲酒最近一直在仁怀考察酱酒企业,劲酒在贵州一直用租赁生产的方式做调味酒。劲酒此次的意图有两点,“一是需要酱酒作调味酒,之前一直在租赁生产;二是应该在酱酒这个品类上有想法”。除了台轩酒业之外,谈的比较深的还有一家是“九工坊”。


权图认为,“这次买厂应该是在酱酒品类上有想法,否则就没有必要买厂了”。如果劲酒进入酱酒领域,对这个品类是好事,“酱酒需要大玩家”。


成功的毛铺苦荞“功能化”战略落地能否复制?


盛初咨询董事长王朝成认为,“毛铺苦荞酒现在在武汉和鄂东地区发展迅速”,预计今年可以做到8个亿的销售额,成为白云边之后湖北省内风头正劲的中高档白酒,而且功能特点非常有概念。这个在一个省内是非常了不起的成就,而且是靠功能而不是靠传统的品牌优势。


这对整个白酒行业都是一个很大的威胁,就像劲酒当年也是靠功能获胜。功能性白酒会不会颠覆整个白酒行业,劲酒现在收购酱香型酒厂,到底是拿酱酒给苦荞做基酒。让它的苦荞酒成为兼香还是以酱酒为基酒再去做一款功能性酱酒,值得关注。劲酒高层认为,酱香型白酒在工艺上符合健康的趋势,与劲酒健康的理念一脉相承。


功能化白酒会不会颠覆白酒行业?


以功能性进入白酒行业,从目前的情况看,也是一种可能性,至少在保健酒以及毛铺苦荞酒上是成功的。如果这种可能性发生,这意味着劲酒雄心勃勃的战略,不仅仅是在传统的保健酒领域继续获得垄断地位,更在以功能性进入更为广阔的浓香清香和酱香领域,正如其一手打造的毛铺苦荞酒,以功能颠覆白酒。


而且坊间有更多的传言,劲酒正在与很多的白酒企业进行跨界合作。以功能性切入白酒行业,如果说保健酒做深是纵向扩张,那么功能化白酒则实现了劲酒的横向扩张。如果劲酒的功能性切入获得成功,那么过往白酒以文化为核心的产业模式将被劲酒颠覆。因此这一模式能否持续成功,值得行业关注。


微酒

(责任编辑:admin)
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