12月22日，泸州老窖发布通知称，为了提高大单品战略的执行度，将对带有“泸州老窖”字样的总经销产品停止实物库存的发货，对此有业内人士表示，该举将会使带有“泸州老窖”字样的产品更加稀缺，意味着泸州老窖可能在明年实行涨价。除了泸州老窖之外，作为白酒行业龙头的茅台、五粮液、郎酒等企业也在年底召开的经销商大会上，释放出不再降价的信号，酒企的这一系列举动，或许预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。

各大酒企不降价甚至涨价的底气主要还是来自于业绩的好转。自2012年八项规定出台之后，白酒业受影响严重，整个行业出现明显下滑，而经过三年的深度调整之后，行业开始步入中低速发展的新常态，并在今年实现了业绩回暖。五粮液股份有限公司董事长刘中国表示：“2015年五粮液各项经营目标均已完成，实现2012年以来触底反弹，主导产品市场价格与占有率得到有效回升。”

据资料统计，今年1至11月,茅台集团实现销售收入357亿元、利润总额193亿元,同比分别增长4.0%和1.88%。1至9月,五粮液实现营业收入151.31亿元,同比增长0.42%。今年1至10月,全国规模以上白酒企业销售收入同比增长7.75%;利润总额同比增长5.51%。

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