春节临近，茅台、五粮液等高端酒都出现了价格回升，在电商渠道，茅台、五粮液甚至不够卖，“茅台一天一个价，货到一批立马卖空，根本不够卖。”酒仙网董事长郝鸿峰表示。

春节前的旺销，不仅为茅台全年销售开了一个好头，更为“贵州茅台酒”这个品牌的国际声誉起到了积极促进作用。

高端白酒价格的回升更多来自于酒企的各项举措。五粮液、茅台、国窖1573从去年12月起陆续发布旺季政策，核心思路是控制发货节奏、提高一批价格、提高渠道利润。在控货措施下，茅台价格也逐步回升。

而2月份53度飞天茅台酒批发价已飙涨到了870元/瓶，一瓶涨了60元左右。有券商调研报告显示，高端白酒企业在春节前祭出的控货保价举措成效明显，“经销商拿货意愿旺盛，且近期各地极寒天气对白酒消费有拉动作用，形成坚实的业绩支撑。”

另据茅台集团方面透露，茅台集团在今年元月上旬即实现销量增长54%，销售额增长70%的佳绩。尤其重要的是，此次销售额的增幅超过了销量的增幅，在近几年尚属首次。

良好的市场销售情况有力地支撑着茅台在资本市场的表现，茅台也由此受到了国内外投资者们的追捧。根据香港交易所的数据及彭博计算，自2014年沪港通开通至今年1月22日，贵州茅台是上海市场最受海外投资者欢迎的股票，北向净买入成交额排名第一。过去一年，贵州茅台涨幅28%，在彭博行业研究全球主要奢侈品同业指数的26支成分股中仅次于Pandora。该指数中，香港上市的英皇钟表和普拉达股价几乎腰斩，周生生跌44%，纽约上市的蒂芙妮跌26%。

“曾被高价吓退的民间消费正逐渐复苏，”法国巴黎银行亚太区消费品行业研究主管陈亚雷表示，目前中低端产品的销售额占茅台总营收约5%。陈亚雷以及群益中国新机会基金经理林我彦均称，转型对贵州茅台业绩增长有帮助，也抵御了政府部门三公消费下降的不利影响。

彭博数据显示，贵州茅台2014年净利润增幅为1.4%，为16年来的最低水平。根据分析师预测均值，2016年和2017年公司净利润增速各将增长10.4%。贵州茅台股价已经连续三日上涨，2月3日升1.3%至204元。

麦格理在21日报告中称，受益于产品组合升级后销售均价上涨，白酒在中国的主要酒类饮料中营收增长最快，预计到2020年的营收年均复合增长率为8%，而在白酒股票中，首选贵州茅台。

中国经济网

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