IP（Intellectual Property）它的本意是知识产权，而目前大家谈的IP，往往是它的引申义。

IP，是近年在传媒、影视等文创领域非常流行的一个概念，仿佛某论坛若不提及“IP”便凸显不出其“高逼格”。可能正是由于“IP”概念的延展，让不同行业对它的理解变的千人千面，趁着“春晚”的预热，笔者以一瓶酒的春晚营销，与大家探讨一个品牌从传统文化到超级IP的进化。

“春晚”是极具内容力的，是品牌的专属商业注脚。

IP是经过市场验证的可以承载人类情感的符号。春晚IP不仅是春节的“年夜饭”，更是最能代表十几亿中华儿女共性、共鸣的情感符号。在臃肿而庞大的中国传统文化分母反证下，春晚越发显得稀有和可贵，这也正是央视春晚能够成为各品牌广告主们争抢的“香饽饽”的主要原因。

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