中央电视台历来是打造全国化品牌的孵化器，其春节联欢晚会节目，作为最具稀缺性、最具价值性的联合特约广告资源，一直以来备受各大品牌青睐。2016年，古井贡酒首次特约播出中央电视台《春节联欢晚会》，同时推出全民读“亳”活动，在进行品牌推广的同时，也宣传了亳州文化，受到各界好评。当年央视春晚海内外收视与互动的观众总规模达10.33亿，总收视率30.16%。
2017年，古井贡酒继续与央视携手，占位《春节联欢晚会》联合特约资源，对古井贡品牌和“亳”文化进行扩大传播。自2016年12月1日起，通过聚焦《朝闻天下》、《晚间新闻》等优势黄金硬广资源，古井贡酒特约春晚形象宣传片在央视形成了早、中、晚全日覆盖，并借助全国户外等大众媒体资源策应配合，以密集化、高频率的传播攻势，让品牌信息有效送达受众群。
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