3月20日，不同于许多白酒品牌正忙碌在春糖，召开招商会、新品发布会等等，水井坊掀起了一场中国范之风——发起并成立第一支白酒业内非遗保护专项基金（全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金），第一个非遗扶持项目是中国最早的漆艺之一——成都漆艺。现场的非遗展示大玩中国范儿时尚，南京金箔、云南傣纸等等被称为“极具时尚元素”，给人留下了深刻的印象。

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