山西汾酒于昨日发布2018年一季报，公司今年一季度实现营收32.40亿元，同比增长48.56%；归属于上市公司股东的净利润7.10亿元，同比增长51.82%，两项指标的增长幅度均远超行业平均水平，顺利实现开门红。

一天后，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站抵达济南，继开创性地在中国酒文化源头取火，点燃“中国酒魂”文化营销火炬之后，本站巡展再创多个“第一”，表现出汾酒在品牌创意、市场执行等方面已具备全面优势，汾酒市场燎原之势即将到来。

汾酒又创造了哪些“第一”？

4月28日10:00，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站在济南泉城广场正式开启，由杏花村传递至济南的火炬穿过改革开放40年发展之门、汾酒历史文化图文展、汾酒现场酿酒和品鉴区，到达活动舞台。

在这里，数万市民现场感受了汾酒的传统工艺之美和清香魅力，了解到6000年中国酒魂的古老传承，对中华酒文化的起源和发展有了深刻了解。

酿酒区的人气格外高涨，汾酒将清香型白酒的酿造技艺呈现给公众，观众可现场品尝新鲜“出锅”的汾酒佳酿，更有机会赢得“济南造”汾酒纪念产品。而前期“海选”产生的十位幸运消费者，还亲身参与汾酒现场酿造，留下了独一无二的“工匠”记忆。

下午，“齐鲁‘清’未了，行走的汾酒”山东论坛在济南香格里拉大酒店举行，各界文化学者与汾酒厂商共同探讨了鲁、晋文化的血脉关系，并就此解读了汾酒在山东市场的有利发展形势。

论坛期间，汾酒将108件珍贵文物从山西带至会场，举办了一场震撼人心的文物展，通过酒具、酒器、文献、商标、奖牌、奖状等各种展品的组合，生动展现汾酒的厚重底蕴与迁徙传播，这同时也是一部中国酒文化的简史。

与会经销商在观看文物展后认为，通过文物展，让最古老、最鲜活的白酒文化，走出汾酒大门，走向市场一线，让更多消费者体会中华酒文化的厚重与震撼，也让饮用汾酒、感受中国酒魂，成为广大消费者高层次、高品位的精神享受。

上午的开放品鉴和下午的论坛，合计时间约四个半小时，就在这段时间里，汾酒又创下多个第一，如白酒行业首次将酿酒技艺对公众进行大规模、开放式和体验式的展示；白酒行业首个大规模、系统化的主题文物展，当然，也包括酒业首次火炬传递的第一站亮相。

“第一”的市场价值是什么？

汾酒创下的这些“第一”，意味着在白酒头部品牌竞争加剧的情况下，已握有主动优势。

通过技艺、文化的深度表现，汾酒与山东市场共振越来越强烈。汾酒集团公司党委副书记、副董事长、总经理，股份公司董事长、党委副书记谭忠豹表示，千百年来，汾酒从杏花村出发，在华夏大地上开枝散叶，兴旺繁荣。“而山东自古以来都是汾酒的‘福地’，山东、山西地缘相邻，情谊相通，汾酒深受两地人们喜爱，”谭忠豹说，对汾酒工艺价值、文化价值的强化传播，将进一步提升汾酒在当地的影响力，特别是对高端产品将起到直接拉动作用，将汾酒的文化实力和文化自信，充分转化为市场结构性增长的新动能。

汾酒集团董事，股份公司党委副书记、副董事长、总经理常建伟表示，山西汾酒集团自去年启动经营业绩考核和全面市场化改革以来，山东市场成为增长表现最为突出的战略市场之一，“无论市场份额、消费氛围还是价格结构，都呈现出健康、良性、持续的有利形势。”

而通过文化巡展的影响，特别是业内首创的技艺开放和文物展，使汾酒的内涵价值被山东消费者广泛认同，汾酒在山东市场的表现将有结构和质量的进一步突破，带动速度和规模再上新高。

“山东是中国白酒市场的优秀样本，这里的消费者懂酒、爱酒，这里的经销商诚信、勤劳、能力强、思想新，这里有多层次、多样性的消费需求，这里有高手云集、复杂多变的竞争环境，”常建伟说，通过文化传播的引领，在山东市场打赢“决定性战役”，占据市场主导地位，汾酒将更有信心和能力在全国市场全线突破，强势回归。

“火”继续烧，从“行走”到“奔跑”

在“齐鲁‘清’未了，行走的汾酒”山东论坛的尾声，济南时报社副社长孙苌青和汾酒销售公司山东省区经理马志勇代表山东站，将火炬交到了河南省炎黄书画院院长刘世清、汾酒销售公司河南独立省区经理乔宇星的手中。

“火”继续烧，济南之后，“行走的汾酒”还将陆续在河南郑州、陕西西安、内蒙古呼和浩特等城市举行，汾酒可能还将创造更多“第一”，为业绩“奔跑”输出持续强劲的动力。

过去一年，是汾酒深度改革的一年，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜带领汾酒团队，跑出了业界瞩目的“汾酒速度”。2018年，作为汾酒“三步并作两步走”关键之年，汾酒一季度实现开门红，表明汾酒“奔跑”的意愿和决心更加强烈。

但应当看到的是，白酒头部竞争已进入空前激烈的阶段，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等酒企无论在业绩表现，还是营销、传播的创新方面，同样亮点频繁。而区域级的省酒强者们近期也纷纷发起“反击”，衡水老白干、西凤、景芝、花冠们都各亮王牌，意在高端。

面对这种情况，汾酒必须在前期的组织、机制、渠道、产品等创新基础上，寻求压制性的战略优势，文化无疑就是汾酒所需要的这张王牌。唯一的“中国酒魂”，不给对手留竞争余地的文化价值，只要汾酒打好这张“王牌”，就等于从错综复杂的竞争形势中趟开了一条致胜通道，才能继续保持奔跑的速度和节奏。

当火种在杏花村点燃，当火炬从汾酒传递到济南，又传向郑州，汾酒已经踏上了这条通道。

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