“我们现在在中国排名第二，但未来帝亚吉欧威士忌一定会成为中国威士忌品类消费的第一名。”11月23日，在厦门2016帝亚吉欧大中华区威士忌高峰论坛上，帝亚吉欧大中华区及亚洲总裁费毅衡如此表示。

帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司之一，旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类。帝亚吉欧大中华区（大陆、台湾、香港和澳门）于2002年成立，总部设在上海，目前已成为中国洋酒市场行业领先的企业之一。

进口威士忌销量递减？帝亚吉欧：看好高端消费潜力

IWSR数据显示，2015年中国进口苏格兰威士忌销量约为112万箱，同比下降9.6%，对比2011年约177万箱的历史峰值，下降37%。

“全球经济的影响会减少中国威士忌的进口贸易量，但同时消费者升级也是一个因素，根据帝亚吉欧统计，威士忌高端消费领域在不断扩大，相比较低端威士忌消费正急剧收缩。”费毅衡表示，目前在中国市场，以大陆、台湾、香港为代表三地的威士忌市场渗透率分别为1.8%、15%、15%，其中台湾地区的消费者培养相对比较成熟，“对于大陆市场也会有一定的借鉴作用。”

据悉，随着80后、90后新一代消费者成长起来，新兴消费者的优越感、攀比心的特性促使酒圈消费不断升级，未来高端威士忌将占领威士忌市场的主流。

目前，在中国市场，洋酒的主流消费市场以福建、广东、江苏、上海为主，占据了中国洋酒83%的销售量，89%的销售额。

帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪作《帝欧的愿景、策略、承诺》讲话时表态：帝亚吉欧大中华区的目标是2年内成为各市场第一的威士忌集团。

同时他介绍未来将具体从五个方面进行突破：

1、以阵容坚强的高端产品组合，带动市场自上而下的增长；

2、建立广泛的销售渠道；

3、配合市场需求，进一步扩充单一麦芽线产品；

4、带领威士忌培训教育与文化推广；

5、建立稳固持续可实现双赢的事业合作伙伴体系。

白酒、洋酒全布局 帝亚吉欧升级中国本土高端化

2015上半年帝亚吉欧在中国市场净销售额曾实现高达26%的快速增长。费毅衡介绍，2015财年帝亚吉欧集团在中国市场销售达15.6亿元。

帝亚吉欧为全面占领中国市场已经深耕多年。2013年7月，帝亚吉欧100%控股全兴集团，并通过将全兴集团更名为四川成都水井坊集团公司，正式控股水井坊。

帝亚吉欧收购水井坊是其占领中国本土高端市场的策略之一。据水井坊2016年三季度财报显示，公司前三季度营业收入7.95亿元，同比增长28.45%；净利润收入1.49亿元，同比实现110.46%增幅。其中，水井坊财报显示中高端酒板块分别占比总营收99.59%、营业利润99.93%、毛利率68.87%。

据介绍，帝亚吉欧在全球范围有46家蒸馏酒厂，目前威士忌品类销量占据全球市场份额的44%，而未来新兴市场将占整个消费市场63%，大中华区会成为威士忌消费的最大潜力市场。未来，与坚持打造白酒高端化路线一致，帝亚吉欧威士忌也将持续顺应消费升级，深耕威士忌高端消费市场。

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