8月12日，一场象征“美好”的葡萄酒盛会——“国花庄·见证美好·2018澳洲国花庄·西拉大师全国巡回上市发布会”首场招商会，在济南喜来登酒店的盛大开幕，不仅让我们见证了葡萄酒的美好，也呈现出了一场美轮美奂的葡萄酒视觉盛宴。花冠集团创始人、党委书记刘法来，花冠集团董事长刘念波，花冠集团总经理冯震，花冠集团副总经理、花冠集团营销公司总经理、国花庄公司总经理蒋晓莉，世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯，山东葡萄与葡萄酒协会会长胡文效，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，中国副食流通协会副秘书长WBO葡萄酒商学院院长杨征建，以及山东各地主流媒体及全国各地的经销商共同参与，西拉大师的精彩亮相，以独具个性的五大美好惊艳了泉城。

山东葡萄与葡萄酒协会会长胡文效发言

花冠集团创始人、党委书记刘法来

世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光、世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯、花冠集团董事长刘念波、花冠集团总经理冯震合影

花冠集团董事长刘念波，花冠集团总经理冯震，花冠集团副总经理、花冠集团营销公司总经理、国花庄公司总经理蒋晓莉，国花庄公司常务副总经理冯东兴，世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯共同为国花庄品牌注入新鲜活力

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光发表演讲——<<中国葡萄酒市场的战略突围之道>>，加深了嘉宾对国花庄品牌和西拉大师葡萄酒的喜爱

作为一家省级龙头企业，花冠从2016年就对世界优质葡萄酒产业资源进行了整合，又在2017年对国花庄系列产品进行了高起点设计和精心打磨。何以如此？花冠的“染红“举动，有哪些关键点，值得行业去深思？

布局世界“最火”产区，国花庄走进澳洲酒的“春天”

这场上市发布会，无论从外在表现形式，还是内在的内容表达，都体现出了操作葡萄酒活动的专业精神。其实，这也不足为奇，因为花冠集团对葡萄酒产业的涉足，是经过深思熟虑和严谨论证的，不搞明白、不研究清楚，不会轻易“上场”。

把葡萄酒产业的第一步“棋子”落在澳洲，是花冠在走遍世界各地葡萄酒产区之后定下来的战略方向。据了解，贝尔维德尔酒庄，是世界第九大、澳大利亚第三大酒庄，花冠入主后，将其更名为澳大利亚国花庄酿酒集团。上游产区“落子”澳洲，就意味着为国花庄孕育了高成长的良好基因。

澳大利亚是中国葡萄酒的第二大进口国，并且其高速的增长表现出了紧追法国之势，甚至有可能在未来五到十年，赶超法国成为中国葡萄酒市场的“首供”。回想2013年法国对华出口已经达到1.29亿升瓶装酒的时候，澳大利亚对华出口量仅为0.36亿升，澳大利亚只占法国量的27%，不足其三分之一。然而到了2017年，澳大利亚全年对中国出口瓶装葡萄酒已达1.06亿升，增长速度达到33.27%，五年累计增幅比法国高出近3倍。从只有三分之一的占比，到增幅赶超法国3倍，澳大利亚葡萄酒在中国市场的增速尤显突出。据澳大利亚葡萄酒管理局发布的出口报告显示，过去12个月，澳大利亚葡萄酒面向中国市场（包括港澳）的出口额增加了55%，出口量增长了47%；而面向中国大陆市场的出口额首次超过10亿澳元，增长了66%。50%以上的增长速度，这在所有进口国中都是屈指可数的，澳洲酒的强势增长，或将带动中国进口葡萄酒市场的下一个“春天”。　

澳洲是世界葡萄酒生产大国，地理位置优越，适合葡萄种植和生长，产量大，具备品牌化经营基础；在酿酒技术和包装方面，既坚持传统又大胆创新；葡萄酒果香味突出、酒精度高，特别适合中国人的口味需求。这些先天利好因素，为澳洲酒在中国市场的崛起奠定了坚实的基础。政府的积极参与也是重要推力之一，澳大利亚政府5000万澳元葡萄酒出口及产区支持计划，会帮助澳大利亚葡萄酒在中国市场发出更大的声音，再加上，2019年澳大利亚葡萄酒将在中国实现零关税，这些都会进一步促进澳洲酒的增长势头。

占据中国葡萄酒市场“最火”的产区版块，国花庄站在了澳洲酒“高增长、强发展”的风口上，经过2016年的收购易主， 2017年的探索酝酿，2018年，国花庄被业界解读为，将正式出发走进澳洲酒的“春天”里。

冲着“超级品牌“而来，西拉大师，下一个进口酒大单品？

将世界上第九大、澳洲第三大葡萄酒庄纳入旗下，优化为自有品牌“国花庄”，是花冠集团打造超级品牌的一大战略路径。目前国花庄已拥有“西拉大师”、“ONEDEAR（一生挚爱）”、“AOMEI（澳美）”、"WINUP(盛道)"四大系列。其中，西拉大师G系列是国花庄的核心战略产品，以澳大利亚最富盛名的葡萄品种西拉命名，发布会现场，西拉大师G系列以全新的品牌形象亮相，国花庄彩色logo及彩带为组合的超级品牌符号，令现场嘉宾过目难忘。　　 

据了解，从去年开始，花冠集团就开始丰富、调整、设计品牌的超级符号，来赋予品牌深刻的内涵及文化。从“国花庄”这一具有丰富东方韵味的名称，到隐藏着满满中国情怀和消费特色的“西拉大师”G系列战略性产品，看得出来，花冠的进口葡萄酒“打法”，完全有别于其他进口葡萄酒商，其产业布局的国际化思考，品牌化运作的东方文化考量，产品打造的本土化营销思路，让业界看到了中国进口葡萄酒市场新的未来。　

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