商业文化空间设计已成为现代环境艺术设计的重要课题和内容。
　　社会发展的全新视觉，不同消费群体的文化需求差异现象，我们应如何把各种审美理念和价值取向转化为相应的文化主题，形成独特的文化风格，在传统与现实、时尚与民俗、商业与文化之间引起共鸣，营造每个不同文化主题的商业环境，创造一个能使商业与文化内涵共存的空间氛围。
    　摩创认为，只有充分的理解品牌价值取向，经过切实的市场调研，对分众消费心理的深入探讨，才能创造出好的商业空间。
商业空间动态展示
设计方法的分析与应用
    　展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的媒体对展示环境入行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。
    　现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让看众更加直接地了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参看者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。
一、人员的流动
    　顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：
    　1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；
    　2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客观到更多商品，增加更多购买机会；
    　3、滚动式，这种是根据商品和设备特点而形文章来源华夏酒报成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。
二、展品的流动
    　有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉。
　　此外，也可将无流动特性的展品中增加流动特征。如书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开展示器材网的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
三、展具的流动
    　通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：
    　1、机械性装置，如旋转架、电动模型、人形、动物、机器和交通工具等。其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论看众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；
    　2、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。
四、空间的流动
    　主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展示区域的旋转，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。
    　现代展柜制作陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在观商品展出而是做为一种享受。
    　成都摩创总结行业中十余年来历练的经验，同时结合企业发展情况，升华浓缩空间美学应用，将体验式营销融入终端体系，针对目标顾客提供购前体验，明确顾客范围，降低成本。同时还要对目标顾客进行细分，对不同类型的顾客提供不同方式、不同水平的体验。深入了解目标顾客的特点、需求，知道他们担心、顾虑什么。通过市场调查来获取有关信息，并对信息进行筛选、分析，真正了解顾客的需求与顾虑，以便有针对性地提供相应的体验手段，来满足他们的需求，打消他们的顾虑。并且针对这些顾虑重点突出这部分的展示与体验等。开发出“体验店”、“体验馆”、“体验中心”等新型终端体系，配套常规的终端形象建设、专业酒业软装设计、酒道表演、酒具、酒窖、白酒知识培训到白酒活动策划等多个方面入手，在教育和传播白酒文化的同时帮助企业实现体验式营销和服务的完美结合。
    　同时根据具体企业、产品，为消费者增加将视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等知觉器官应用在体验营销上的知觉体验，增加以创意的方式引起消费者的惊奇、兴趣、对问题进行集中或分散的思考的思维体验等，全方位体验式营销服务。
    　成都摩创设计有限公司结合现有的行业情况，战略性的提出了“酒文化商业模式”的综合性终端生态建设，在地域文化的基础上，结合品牌的现状，通过酒文化广场、文化街区、工业旅游商业地产等为一体的新型商业模式，达到在消费者心中提升品牌形象的建设、并且拉动区域经济增长、同时带动相关产业的发展的目的。在规划设计中多层次剖析企业文化的核心理念，结合探寻消费者的立场，来帮助企业思考企业战略、品牌诉求、产品定位，乃至各个渠道的分层与设计达到空间美学与酒业文化的互动融合，实现品牌地域资源占位的跨越性发展。
（作者系成都摩创设计咨询有限公司品牌总监）（您对本文有何见解，欢迎通过新浪微博＠华夏酒报进行讨论。）

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)