毫无疑问，我们正生活在一个葡萄酒鉴赏的黄金时代，能够接触到更高品质的葡萄酒，可供选择的酒品数量也大大超过以往任何时期。

    　借助万能的互联网，我们可以用指尖获取前所未有的海量信息，无论是希腊的艾喜康（Assyrtiko）还是奥地利的茨威格（Zweigelt）葡萄酒都能够信手掂来。但只有一个领域似乎一直在抗拒着变化，那就是葡萄酒拍卖。不过，一股在线拍卖的潮流正在悄然兴起。

　　占比直线上升

    　只要快速浏览一下《葡萄酒观察家（Wine Spectator）》的2014年度拍卖报告就可以发现，收藏者们只关注了少数广受赞誉的膜拜酒（cult）和所谓的“蓝筹酒（blue chip）”，这些名酒屡屡打破拍卖记录，获取了可观的成交额，主导市场的是波尔多一级庄、顶级勃艮第以及部分高端纳帕赤霞珠。

    　虽然 “珍罕葡萄酒”的拍卖市场看上去没有什么变化，但近年来一股在线拍卖的潮流正在悄然兴起。首先，涌现了一批专门的在线拍卖平台，比如成立于1996年的WineBid.com，是最早开展在线葡萄酒拍卖业务的网站之一。此外，诸如佳士得（Christie's）、阿奇（Merrall & Condit）等知名拍卖行也均将在线拍卖作为传统拍卖方式的补充，其在线拍卖的酒款多数量较少，价格相对低廉，容易吸引那些资金不够雄厚的买家的兴趣。

    　WineBid.com的CEO Jerome Zech认为，在线拍卖是吸引新收藏者进入拍卖市场的绝佳途径。其主要特点是一次提供远低于标准瓶数（12瓶）的酒款，这使得参与这种拍卖的代价并不昂贵。“最初，我们主要集中于单瓶拍品，吸引了大量新人来到拍卖界。”他解释说，“只要花上几百美元，你就能买到两三瓶在当地零售店买不到的新奇酒款。”

    　由于在线拍卖会成本较低（至少不需要印制大量的宣传品），获利迅捷，能够为拍卖行带来一定的经济收益。“众所周知，每家拍卖行都开展在线拍卖业务，因为我们能够获取大量的拍品，而并不是所有拍品都有机会进入现场拍卖会。”Morrell & Company Retail and Auctions的CEO Jeremy Noye说，“在现场拍卖会拍品数量受限的情况下，在线拍卖的方式可以将拍品数量最大化。”

    　就在线拍卖而言，其成交数量也是相当可观。根据《精品葡萄酒世界（World of Fine Wine）》的数字，在线拍卖收益在拍卖行的总收益中所占比例出现上升，达到12.8%。《葡萄酒观察家》报称，2014年全球3.52亿葡萄酒拍卖成交额中，在线拍卖额为4625万美元，其中WineBid.com就占到了一多半，为2400万美元，相当于苏富比（Sotheby 's）和佳士得纽约市场拍卖额的总和（分别为1540万美元和1018万美元）。

　　丰富拍品种类

    　无论在线拍卖是否代表着一种更接近大众的形式，还是拍卖行借以扩大利润来源的新战略，不可否认，它扩大了拍卖平台的范围，吸引了藏家们超乎想象的广泛兴趣和关注。

    　“在线拍卖是一种很不错的方式，它使我们能够接受那些以往会直接回绝的酒款。”佳士得葡萄酒拍卖部门负责人Charles Antin说，“我们曾以超过3万美元的高价拍出了几箱蒙哈榭（Montrachet），也曾经拍出过村庄级薄若莱（Beaujolais）。

    　位于纽约的扎奇拍卖行（Zachys Fine Wine）总裁Jeff Zacharia也有同感。“我进入拍卖行业已经30年，最初，市场上部是昂贵的收藏级葡萄酒，几乎清一色的波尔多和勃艮第，而今，我觉得拍卖市场上的酒款更加多样化，涉及所有的产区。”

    　今年早些时候，扎奇发起了首次酒庄直递在线拍卖，包括来自阿尔萨斯名庄Zind-Humbrecht 的珍藏佳酿。“对于Olivier Humbrecht酒庄而言，它获得了向所有收藏者展示其酒款的机会，这些收藏者们可能并不了解该酒庄，甚至不了解阿尔萨斯以及这里出产的伟大葡萄酒。”

    　不过，在线拍卖中，那些最受追捧的名庄仍然在收益中占主导地位。苏富比葡萄酒部门亚美市场总监Jamie Ritchie称，“目前在一级市场葡萄酒趋于多样化，而在二级市场这一进程则较为缓慢。“我们拍卖的葡萄酒中，波尔多仍然唱重头戏，约占60%的份额；其次是勃艮第，约占25%。”

    　另一方面，他也注意到市场内部正在发生一系列变化。“当价格上涨时，人们自然会转向波尔多以外的酒款，比如，那些品质相当但价位更低的酒款。”他说，“对于任何产区，无论是罗讷河、西班牙还是意大利，人们都在寻求更低价和多样化。”据悉，苏富比和eBay已经共同开发了在线拍卖平台。

    　不过对其他拍卖行来说，在线拍卖已经成为一种不断扩大的经营模式。以佳士得为例，该拍卖行于2012年首次开展在线拍卖，2014年，其在线拍卖额已经达到拍卖总额的7%。阿奇于2001年发起在线拍卖，如今在线拍卖额所占比例已经达到10%。

    　尽管在线拍卖刚刚开始对葡萄酒业产区冲击，其未来可能会带来一些新的变化。

　　也许目前尚难以预测，虽然人们对于收藏这一领域的观念已经根深蒂固，但目前的现状表明可能会出现一个新的收藏群体，他们对于拍卖没有既有的概念，而对于拍卖市场的影响力却只会上升。

　　

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