11月29日-12月28日，茅台官方数字营销平台“i茅台11·29一年一度品牌活动”拉开帷幕。此次活动不仅覆盖平台多系列产品，更通过一系列消费积分排名、限时折扣、买赠及抽奖等形式，为消费者送上诚意满满的“活动大礼包”，用最大的诚意拥抱消费者。

其中最受瞩目的是“购物有礼 消费回馈季”。在11月29日至12月25日期间，用户在i茅台每消费1元即得1积分，最终总积分排名前1万的用户将获得阶梯式重磅奖励。榜单前列的奖励尤为丰厚———排名第1至第20名的用户，将获得参与一桌品鉴会的机会，其中包含3000元以内餐标，以及15瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒在内的尊享礼遇，排名第21名至第50名的用户，同样将获得参与一桌品鉴会的机会，其中包含3000元以内餐标以及3瓶500ml茅台1935酒，此举无疑将点燃大家的消费热情。

本次年度活动并非单一促销，而是多线并行的“组合拳”。各主要产品线均设有独立活动档期：茅台酱香系列酒开启“11·29 与i相守”活动，推出限时折扣、购酒赠大闸蟹及抽电子产品大奖;茅台葡萄酒则开启“老树酝藏 醇享茅台红”活动，上新特定款式并以优惠价促销;而悠蜜蓝莓酒、赖茅、台源等品牌也分别推出买赠、满减及抽奖活动。此外，贯穿整个活动期的每日登录签到抽奖和限时开放的小茅运积分兑换活动，则为更广泛的用户群体提供了参与机会。

与此同时，i茅台的内容生态也迎来全新拓展。12月2日，“小茅i茅台”官方抖音号正式上线，未来将通过更直观、生动、轻松的短视频，为用户带来产区风土、酿造技艺、品牌文化及平台功能等多元内容，进一步丰富消费者与品牌之间的互动方式。上线期间，平台同步推出“礼遇品牌日 i令享不停”活动，用户关注“小茅i茅台”抖音号，并在i茅台APP输入每日视频口令，即有机会抽取100ml飞天茅台酒、文创潮玩及多项小茅运福利，为年度活动再添一轮参与热度。

随着“11·29年度品牌活动”的开启，i茅台正以更丰富的产品矩阵、更具参与感的互动设计和更具力度的回馈机制，持续强化其作为茅台官方数字营销平台的用户黏性与品牌影响力。业内人士认为，在酒类消费加速线上化的当下，此类年度级营销动作不仅有助于激发平台活力，也为行业打造了新的数字化运营样本。随着活动持续推进，i茅台有望在年末旺季再度迎来一波增长动能。

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