10月，众多电商商家放下一年一度的“双十一”大促，转而忙着缴税。起因是6月23日国务院发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》(后文简称《新规》)规定，从10月1日起，所有互联网平台企业都必须缴纳增值税与所得税。

这意味着，电商平台的每一笔交易、每一笔分润、每一个账号，都开始被系统记录，大家都要规范缴税。过去电商靠制度漏洞获得的优势将逐步削弱，烟酒店将迎来新的春天。

6500多家平台报送涉税信息，电商戴上合规的“紧箍咒”

《新规》规定，淘宝、京东、拼多多、抖音等平台的所有商家都要按照规定缴税。其中，年收入超过500万元的商家，需缴纳13%的增值税。恶意刷单也被《新规》纳入缴税范围。

在缴纳方式上，互联网平台先按季度报送平台上所有商家的涉税信息，各商家在每季度终了的次月向相关部门报送自己的涉税信息。若商家申报的纳税额低于平台报送的70%，将自动触发预警提示，商家需提供合规说明，否则将面临稽查、补税、罚款等后续处理。

10月27日，国家税务总局披露：全国已有超过6500家互联网平台完成涉税信息报送。

据了解，11月4日，内蒙古、吉林、黑龙江、江苏、江西、青岛等地税务部门曝光了近几年依法查处的6起网红和网店偷税案件。这是《新规》落地后，首次大批量集中曝光电商偷税案件。

杜绝电商“钻空子”，酒业需要公平竞争

过去，电商一直打着“打破中间商赚差价，厂家多盈利，消费者少花钱”的旗号，宣传以先进的商业模式颠覆线下实体店的经营。

事实上，在酒类电商板块，主流厂家为维持线下渠道价格稳定，在线上官方旗舰店制定的产品售价与线下终端零售价基本持平。几乎所有非厂家官方电商商家都依赖中小酒商供货，没有减少白酒产业链的长度，谈不上商业模式的先进性。并且，经过多年内卷式发展，淘宝们已成新的“包租公”，线上流量成本基本与线下门店房租持平。部分网店是靠平台暂时不合规，才得以生存。

在线下实体店，税务部门可通过雇员数量、店铺租赁面积、毛利率、客流量等指标反推销售规模，或通过实地稽查锁定收入，企业需规范经营，运营成本更高。而电商平台因发展时间较短，尚未建立完善的纳税制度，运营成本比线下实体店低。部分电商商家将制度漏洞当作成本优势，以远低于线下终端零售价抛售产品，导致整个白酒产业链价格紊乱。

京师律师事务所刘宏辉律师指出，尽管电商推动了经济发展，但偷逃税款已严重破坏市场公平竞争。

对厂家而言，电商以“今天降10元，明天跌5元”的方式造成苦心维系多年的价格体系不稳，加上“端午”“双十一”“春节”期间大促，以及覆盖全年的百亿补贴活动，电商早已成为白酒的价格洼地。

酒仙集团董事长郝鸿峰曾一针见血地指出：“在绝对低价面前，所有的客情和营销套路都一文不值。”

为此，茅台、习酒、郎酒、水井坊、小糊涂仙等酒企均采取相关措施，抵制电商的无序竞争。

对酒商而言，“网店免税、实体店缴税”的差异让他们陷入被动。同样以500元/瓶的进货价计算，经销商需卖到600元/瓶才能保本，而电商可能仅需550元/瓶即可盈利。为了提高业绩，有些电商商家直接把线上价格打到600元以下，导致线下酒商只能负利经营，这是造成白酒市场“旺季不旺，淡季很淡”的重要原因之一。

一位经营了二十年的烟酒店老板无奈表示：“我每年老老实实交税，按时支付了逐年上涨的房租与员工工资，而‘钻空子’的电商商家却能以更低价格销售相同商品，这不公平。”曾经门庭若市的酒类批发市场、白酒专卖店及烟酒店，也因电商的无序竞争风光不再。

如今电商税落地，打破数据垄断，拆掉阻碍公平竞争的“围墙”——谁能提供更优质的服务、品质过硬的产品，谁就能脱颖而出。

国家发改委相关负责人也明确表态：“中国经济靠实体经济复兴，未来也得靠实体经济走下去。”

无论互联网技术如何发展，线下流通渠道始终是酒业最粗壮的主干。电商税的落地，减少了电商对酒业主干的伤害，可以让酒业这棵大树长得更枝繁叶茂。

潮起潮落终有时，酒业终迎逆风飞扬

随着电商税的落地执行，电商的价格优势将进一步削弱。过去偏爱电商低价的消费者，将重新走进烟酒店。

郑州百荣市场某酒类批发商刘强(化名)表示：“我们每天都有餐馆、烟酒店来批量拿货，接下来打算拓展更多本地中小商户。”

成都一不愿透露姓名的社区连锁烟酒店老板也表示认同：“电商税政策实施后，线上价格慢慢涨了上来，近段时间进店的客人明显增多。”

随着80后、90后逐渐成为消费主力，体验消费已成为未来发展趋势，低价对于消费者的影响力将逐步降低。

酒商应充分利用能与消费者面对面沟通的优势，通过打造沉浸式消费场所、提供更专业的服务，用口碑换增长。

在产品选择上，消费者存在“好喝不贵”“产品名气大价格低”“口味绵甜”“口感强劲浓郁”等多样化消费需求。酒商可学习葡萄酒酒商，将终端销售人员培养成专业品酒师，让他们能从配餐、饮酒习惯、使用场景等多个维度为消费者提供专业的购物建议。

潮起潮落终有时，世间没有一帆风顺的行业，也没有永远处于低谷的企业，所有高光时刻都源于低谷的反弹与重生。白酒线下渠道应借助电商税对线上平台洗牌的契机，实现逆风飞扬。

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