中国酒业进入“名酒时代”。从1952年首届全国评酒会举办至今，中国名酒已经走过70多个年头，它们依旧活跃在中国酒业的舞台中央，成为引领行业高质量发展的重要力量。

3月16日，以“创新增长·名酒力量”为主题的第二届中国名酒大会暨2023中国名酒评选颁奖盛典在成都举行，云集茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、舍得酒业、水井坊、宝丰酒业等老名酒，以及贵州习酒、国台酒业、贵州珍酒、仰韶酒业、今世缘、迎驾贡酒、成义烧坊、叙府酒业、金徽酒、汾阳王、河套酒业、四特酒、肆拾玖坊等新名酒积极参与，品类涵盖白酒、葡萄酒、露酒等，活动现场人气满满，成为今年春糖期间最火爆的论坛之一。

2023中国名酒评选颁奖盛典是本届大会的最大亮点之一，以“寻找新时代的中国名酒”为使命，旨在让老名酒的荣誉继续闪耀，使新名酒的成绩得以彰显，此次评选共颁布十八大名酒、十八大新名酒、葡萄酒名酒、露酒名酒、光瓶酒名酒、省级名酒六大奖项，共计121个奖项，将大会推向高潮。

自成立以来，中国名酒大会定位为“中国名酒产业链服务平台”，一如中国名酒大会发起人、酒业青年领袖俱乐部秘书长、名酒时空创始人杨璐璐在致辞中表示，中国酒业的发展，名酒始终是榜样，是引擎;未来，名酒品牌一定是中国酒业高质量发展的示范。过去的2023年，我们即看到了老名酒们勇立潮头，星光闪耀，也看了新名酒们奋力追赶，成绩卓著。作为中国名酒大会的发起人，不仅倍感光荣，更觉使命重大、责任重大。

探寻增长的力量

名酒是答案

当下白酒行业进入调整周期，增长是每个酒企和酒商都要思考的问题，2024年是一个新增长周期的开始，增长逻辑和维度也将发生变化，但凭借过硬的产品品质、良好的渠道布局和长期的消费者培育，名酒在本轮调整中仍将是引领行业发展的重要力量。

四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁表示，名酒是中国酒业的脊梁，是中华酒文明传承的重要载体，全世界高端蒸馏酒十大品牌中国占据七个席位，在今天我们以中国酒为骄傲，这是酒业的一件幸事，也是做酒人的荣光。中国名酒是中国酒业的骄傲，也是世界酒业中最重要的一朵花朵。

作为豫酒的领头羊，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋表示，仰韶2023年销售增长30%以上，增长主要源于三个方面：一是组织赋能，仰韶有2500人的营销团队，每个市场根据发展阶段的不同进行组织赋能;二是市场深耕，实现50亿之前深耕河南市场，三是结构优化增长，仰韶现在的产品策略是“天时引领、地利倍增、人献下沉”，增长最快的是地利。

对于全国性名酒和区域性名酒的发展，叶茂中冲突营销总经理、叶茂中冲突商学院长、上海交通大学导师丁士安的观点是，中国名酒呈K型发展态势，强者恒强，弱者更弱，其中全国性名酒是强者恒强，区域性名酒是弱者更弱，但在制定战略的时候都需要从冲突中发现需求。

“全国性名酒回归战略破局要点：过去十年，主流战略是全行业都卖贵，顺应消费升级价格升级趋势;未来十年，主流名酒回归，更大的战略机会在大众消费100-300元价格带。”黑格咨询集团董事长、品牌竞争战略第一人、CCTV大国品牌战略顾问徐伟如是表示。

中国酒业的发展，名酒始终是榜样，着眼未来发展，在名酒的带领之下，中国酒业将迈上新的台阶。

创新引领未来

中国酒业生生不息的动力

“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。”创新已经成为时代课题，中国酒业也需要创新精神，只有创新才能在行业调整周期中找到突破口。第二届中国酒业大会上关于创新的讨论引发嘉宾们的共鸣。

近年来业内外对肆拾玖坊的关注度非常高，是酱酒品类冲出来的一匹黑马，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗用互联网的思维，打破白酒原来传统的营销模式，张传宗在主题分享中提到，肆拾玖坊以优质酱酒为核心媒介，为百万创业家提供社交网络和情感联结的共创共享平台。

宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰表示，近年来宝丰酒业不断创新，品牌层面包括价值表达创新、品牌传播创新、品牌活动创新，提升品牌影响力，同时增强和消费者的粘性，工艺层面的创新表现在增加高温堆积与发酵周期等，产品口感得到更多消费者的认可，创新成为宝丰酒业增长的新引擎。

在行业内卷、渠道变革的压力之下，福建中润玖通酒业董事长牟磊提出“新酒商主义”的概念，他不断探索创新经营的心得是，“做难而正确的事情，做有价值和可持续的事，做有创造性和挑战性的事”。

人民视频首席市场官杨家波认为，通过内容营销、共创IP、定制活动、整合推广的形式，让内容创造价值，让科技赋能传播。

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