2020年全国春季糖酒会的首次站台，显然为旗下的舍得酒业加分不少，复星全球合伙人、复星国际董事长郭广昌和他旗下的复星系，开始了正式面向白酒业的发展征程。

面对外界“资本逐利”的质疑，郭广昌以“长期主义”加以回应。

实际上，对舍得、金徽的股权收购，不止体现着复星系对白酒业利润的追逐，更隐藏着复星对“选品牌、选业态”的更高标准——这两家著名的白酒企业，均是以生态、品质见长的“稳健型”企业，这恰与郭广昌一再强调的“长期主义”相吻合。

行业首秀赢得三大背书

本次春季糖酒会期间，以“沱牌舍得老酒起航，同舟奋进创造辉煌”为主题的舍得酒业2021年经销商大会在成都举行，复星高层首次公开亮相、回应投资舍得酒业动因，让外界分外关注。

4月3日，在万商齐聚蓉城之际，上千名沱牌舍得经销商从全国各地赶来，共赴这个由郭广昌亲自站台的舍得酒盛会。

除了复星高层、舍得酒管理层以外，本次盛会可谓嘉宾云集。四川省遂宁市委副书记、市长邓正权，四川省遂宁市副市长陈伐，复星国际董事长郭广昌，中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权，江南大学副校长、中国酒业协会白酒技术委员会副主任徐岩，四川省射洪市委副书记、市长王能，复星全球合伙人、复星国际副总裁石琨，复星全球合伙人吴毅飞，四川1919供应链管理股份有限公司董事长、总经理杨陵江，沱牌舍得集团党委书记王勇，沱牌舍得集团总裁杨中淇出席了本次大会。

实际上，这个有政府代表、资方代表、渠道商代表共同出席的盛会，代表了舍得酒股权变更之后三方对其的“背书”。

复星国际董事长郭广昌、复星全球合伙人、复星国际副总裁石琨，复星全球合伙人吴毅飞，代表了来自资方的支持。

业界认为，郭广昌和复兴系高层亲自站台，背后传递出来的信号是，复星将尽最大努力推动沱牌舍得高质量发展。也就是说，复星将利用自身的资本与资源，为舍得酒持续赋能、嫁接资源、助其发展。

遂宁地方政府负责人的莅临，则代表了政府层面的背书。

此前在2020年，四川省遂宁市中级人民法院曾对天洋控股集团持有的公司控股股东沱牌舍得集团股权予以冻结，显示出地方政府在事关舍得酒业发展前途的重大问题上，拥有着相当的影响力。

本次大会上，遂宁市委副书记、市长邓正权对舍得酒业去年的成绩表示高度肯定。他表示，遂宁将在四川省委、省政府的坚强领导和大力支持下，认真落实“川酒振兴”计划，将白酒产业作为全市优势特色产业的重点来抓，大力支持川酒“六朵金花”之一的舍得酒业发展壮大。

三大指向与战略升级

面对资本大佬的首秀，业界更为关注郭广昌投身白酒业的初心。而在本次大会上，郭广昌对于投资动因进行了详细的阐述。

在舍得酒业千人经销商大会上，复星国际董事长郭广昌首次回应投资舍得酒业的三大动因：一是情怀，对沱牌舍得感情深厚；二是老酒战略独一无二，老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来的发展；三是舍得的名字好，文化属性强，舍得的消费者都是有文化品位的人。

“情怀代表着消费基础，老酒代表着舍得的品质，文化与名字代表着舍得酒的品牌属性。”有观察者表示，郭广昌这三大投资动因，实际上也代表着他对于舍得酒的投资逻辑与投资指向。

这位业界人士认为，情怀不仅仅是郭广昌个人的，也是受众整体所拥有的消费基础，这一点从舍得酒业重新启用富有历史感的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告语即可窥见一斑。这也代表着复星系投资舍得，看重的正是沱牌舍得所拥有的品牌记忆与群众基础。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传口号，唤醒几代消费者的美好记忆，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌，最终形成舍得聚焦中高端、沱牌服务大众的双品牌并驾齐驱的巨大的老酒储能，则是舍得笑傲行业的重要资本，也是复星投资酒业的重要理由。

据了解，未来舍得酒业将通过实施老酒战略，持续传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系，在白酒行业发出老酒消费最强音。

基于原有优势的升级也势在必行。

活动现场，由舍得酒业和江南大学联合打造的行业首个老酒研究院——“中国舍得陈酿老酒研究院”正式成立。

中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权表示，老酒研究院致力于打造和构建白酒行业具有国际领先水平的老酒研发平台，对推动整个酿酒产业的技术进步有着非常重要的作用。

唤醒沱牌，与舍得相伴而行

一方面是对沱牌情怀的全面重塑，另一方面则是基于文化定位对舍得酒品牌的继续推进，复星赋能之下，舍得酒业的“双品牌”战略更为清晰。

据郭广昌透露，将从四个方面助推舍得酒业的发展：希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，产生乘数效应；希望舍得酒业以科技为翅膀，进一步创新；希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

舍得酒业领导层则在大会上清晰地提出：舍得酒业将坚定实施“双品牌”战略，将舍得打造成为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成“双品牌”并驾齐驱的格局。

据透露，舍得酒业已为沱牌的复兴制定了路线图：公司将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传口号，唤醒几代消费者的美好记忆，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

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