4月18日，河北刘伶醉酒业“2021新十年战略发布会暨首届全国经销商大会”隆重召开引发广泛关注。刘伶醉一直是冀酒中坚力量，全国白酒行业文化历史名酒。过去十年，巨力集团旗下的刘伶醉不断加大基础建设，夯实品质基础，走过了不平凡的发展历程。

面对刚刚开启的新十年，刘伶醉有怎样的战略规划与新目标？如何保障刘伶醉行稳致远，高质量发展？刘伶醉怎样实现品牌崛起和复兴？大会现场700多人共同见证了刘伶醉新十年的新战略与新目标，感受到刘伶醉坚定的前行力量和美好愿景。

“十年磨一剑”，蓄势聚能再出发

今年是“十四五”开启之年，也是新十年的新起点。过去十年我国经济和社会发展发生了巨大变化，刘伶醉这个千年历史名酒品牌也历经风雨和系统变革，更显成熟之美。 

巨力集团党委书记、董事长杨建忠表示，过去十年刘伶醉的发展有得有失，但留下的都是宝贵的资源和品牌价值。刘伶醉经历了建厂、创造、沉淀、挖掘，找到了更符合企业实际和消费需求的发展方向。“我们用十年磨一剑的精神持续做好了一瓶酒，新十年，剑锋所指，所向披靡，我们还将深度变革，以上市为目标，认认真真地卖好一瓶酒，实现刘伶醉全面复兴和高质量发展”。

的确，过去十年刘伶醉在硬件设施和品质打造上并没有含糊。包括占地500亩，被评为国家AAAA级工业旅游景区的刘伶醉生态酿造新厂区，包括以老酒资源著称的品质背书。因为这些基础力量足够雄厚，品牌文化历史积淀足够丰富，刘伶醉才更有底气去冲刺下一个十年。

巨力集团党委副书记、总裁、刘伶醉酿酒股份有限公司董事长杨将在本次大会上系统回顾了过去十年刘伶醉的发展历程、行业环境与机遇，全面展示了新十年刘伶醉的战略主张。他说，过去十年刘伶醉经历了基础建设期、市场扩张期和深度调整期，如今又迎来了蓄力聚能再出发，我们有信心、有能力把刘伶醉推向发展新高度。

杨将表示，过去十年刘伶醉历经风雨，但始终坚持两件事情：一是坚持对酒厂进行持续投入，保障优质基酒储存能力，保证市场有效供应。二是持续坚持品质为先，不管发展到哪个阶段，刘伶醉始终把产品质量作为一号工程来抓，以匠心和诚心为消费者提供一瓶好酒。 

巨力集团高级副总裁、刘伶醉酿酒股份有限公司总裁王鹏在开场致辞中指出，在“十四五”的开启之年举办刘伶醉新十年战略发布，就是要明确目标、凝聚共识、厂商合力，推动刘伶醉转型升级，实现刘伶醉价值回归、走向复兴。

发布会上，工信部产业政策司巡视员、全国工业旅游联盟理事长辛仁周和河北省食品工业协会党委书记吴龙妹对刘伶醉新十年的决心表示高度肯定。他们认为，行业新环境、国家大发展，巨力集团强大后盾，为刘伶醉新十年再启程提供了良好机遇，现在需要的就是坚持定力，稳步前行。

四大战略目标，“11236”工程，刘伶醉品牌复兴新路径

白酒行业当前有三大显著趋势：品质回归、名牌消费、老酒放量。无疑，这给刘伶醉新十年的战略崛起提供了良好机遇。怎样把握？如何规划和实施？本次发布会上，杨将首次公布了新十年刘伶醉酒四大战略目标：

第一，在品牌上，刘伶醉将全面复兴，实现品牌价值提升，影响力扩大，重新激活消费群。

第二，在销售上，到2030年，刘伶醉酒要实现年销售收入20亿+，利润5亿+，纳税超5亿。

第三，在区域上，到2030年刘伶醉将实现河北全覆盖 ，并完成全国化布局。

第四，在资本上，刘伶醉将尽早完成独立主板上市。

杨将表示：刘伶醉要拿出十年磨一剑的耐心，按照“两大阶段，四大步骤”奋斗新十年，把刘伶醉品牌复兴推向新征程。

第一个阶段，“十四五”期间，刘伶醉要完成彻底转型升级，保定大本营要做到10亿体量。

第二个阶段，“十五五”期间，以省会石家庄为突破核心，全省化覆盖，全国化初见成效。

为此，刘伶醉将坚定实施“11236工程”，推动新十年的刘伶醉彻底变革和跨越发展，实现品牌与市场价值双回归。

第一个“1”，是指一个使命，即刘伶醉要永做中国传统蒸馏白酒历史传承者。第二个“1”，是指一个目标，刘伶醉要在五年内成为河北白酒领军品牌之一，进军主板上市。

“2”，即坚持品质为本和品牌引领的两个基本原则。持续塑造以高品质为价值基础的良好品牌形象，做刘伶历史文化的传播者，擦亮刘伶醉品牌，做强刘伶醉企业。

“3”，是指三大回归，即回归主流赛道，按照产业规律发展；回归高端定位，实现价值重塑；回归保定市场，夯实大本营，辐射周边，全盘联动。

“6”，是指刘伶醉将聚焦以品牌、品质、产品、价格、区域、渠道为六大核心的重塑战略，最终实现刘伶醉高质量转型，系统化变革。 

如何保障“11236”工程的具体实施？发布会上，刘伶醉酒业营销副总裁、白酒行业资深营销专家、明睿咨询创始人侯帅做了刘伶醉《战略实施路径汇报》。他从组织、资源、产品、渠道方面提出了具体办法措施，进一步强化了刘伶醉全面复兴的动力和信心。

拥抱新机遇，迎接“新十年”

历经十年打磨，刘伶醉这把“利剑”再现锋芒。本次发布会刘伶醉表现出的客观、诚恳、尊重规律，务实发展的态度被人称赞；刘伶醉及时调转船头驶入正确航向，实现三大回归的策略备受肯定。

事实上，为了这次“新十年”战略，刘伶醉去年就已经做出一系列改革和准备。一是以杨将为首的新领导团队和销售组织构建，提供了坚定的人员保障；二是传世古窖核心大单品上市，产品结构全面升级，做好了大单品储备；三是聚焦保定基地市场，聚焦核心资源，发展上更加务实。

今年成都全国春季糖酒会期间，刘伶醉携核心品系在主会场白酒核心产区高调亮相，吸引了众多商家关注。“刘伶醉强势归来”的信息在行业中开始传播、发酵。全国糖酒会参展，体现出刘伶醉足够的品牌与品质自信，彰显出刘伶醉面对“新十年”的雄心壮志和远大梦想。

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