“民族要复兴，乡村必振兴”。近日，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布。《意见》指出，“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。随着“21世纪以来第18个指导‘三农’工作的中央一号文件”的发布，将给酒业消费带来怎样的影响与机遇？

一是乡村振兴在路上，消费升级在持续。国家统计局数据显示，2020年，城镇居民人均消费支出27007元，下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%；农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。从数据可以看出，农村居民人均消费支出增速要高于城镇居民消费支出，结合农村居民收入增长继续快于城镇居民，城乡居民收入差距进一步缩小。

目前，京东物流已实现92%的区县和83%的乡镇消费者享受24小时达服务；农村100%的乡镇已建有邮政局所，100%的建制村实现了直接通邮……快递网络进乡村，由梦想照进现实。

结合《意见》指出的，要“实施数字乡村建设发展工程，推动农村千兆光网、第五代移动通信（5G）、移动物联网与城市同步规划建设”。

有鲁西地区的经销商反馈说，近年来，名酒系列酒在农村婚宴、自饮场景大有“风景这边独好”之势。未来，随着移动物联网的智慧乡村推进，农村居民的消费将更为便捷、高效，农村居民消费呈现出的品质化、品牌化跃迁趋势更为显著。

二是农业全产业链的打造，将让更多人受惠葡萄酒发展的成果，铺就一条共同奔小康的致富路。近期，口碑爆表的影视剧《山海情》就有一段闽商与政府签下合同，在闽宁镇种葡萄发展葡萄酒产业的剧情。数十年来，正是一批批闽商、浙商在这里扎根、坚守、发展葡萄酒产业，不仅使这里的荒滩变绿洲模样，更取得了经济、社会效益的双丰收。

正所谓，实业兴国，实干兴邦。在乡村振兴的旗帜感召下，会有更多的“闽宁镇”脱颖而出，富裕一方百姓，带动一方经济。就像中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三提出的，“葡萄酒产业覆盖葡萄种植、葡萄酒生产和葡萄酒销售、旅游等一、二、三产业，产业链长，同时，葡萄酒产业在推动西北地区社会总体发展、美丽乡村建设和精准扶贫等方面发挥了重要的作用。”

三是县域内城乡融合发展，城乡消费差距逐步缩小，农村酒水消费也将呈现出多元化、个性化、健康化，销售渠道实现线上线下互惠融合的消费新风向。

《意见》提到，“推动在县域就业的农民工就地市民化”以及“吸引城市居民下乡消费”。随着城乡的融合发展，乡村与城市消费之间的界限将被打破，农村市场呈现更广阔消费空间的同时，将呈现新的消费风尚。这就要求企业实时了解消费市场动态变化，为广大农村市场提供更契合消费需求的特色产品，关注消费者口感、体验的最新需求。

在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”下，振兴乡村战略的实施无疑将开启城乡融合发展的新局面，构筑一个“农业优、农村美、农民富”新梦想，开辟一个美好的消费新时代。

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