李光斗  著名品牌战略专家


    　在中国成为全球第二大经济体的过程中，中国品牌力量也在寻求突破。在中国，能够深入人心的品牌一定要借助中央电视台广告进行强有力的背书。CCTV为中国品牌的商誉背书，中央电视台广告招标在成为豪门盛宴的同时，央企品牌的市场份额和垄断地位也在进一步加强。而中小企业实现品牌快速成长的机会也正在收窄，所谓机不可失，失不再来。

    　国家工商总局的统计数据显示，2011年中国广告经营额达到3125亿元，广告经营单位29万余户，从业人员167万多人，分别比上年同期增长了21.8%、13.03%和33.54%。中国已成为全球第二大广告规模市场，但总体上我国的广告业还处于较低的发展水平，只占GDP的0.6%，与发达国家占GDP2%的比例还相距甚远，这预示着中国广告业的发展空间仍然巨大。

    　虽然中国已经超越日本，成为世界第二大经济体，但是不缺钱的中国仍旧缺值钱的品牌。

　　长期以 来，中国靠低廉的劳动力成本和低环境成本为全世界制造低价产品，全世界已经离不开中国制造。但中国模式存在着严重的缺陷——大国寡品，即在经济高速发展的同时，没能树立起中国品牌在全球的地位。这也包括在国内面对众多国际化品牌的冲击。为此，中国品牌只有依托央视这样的国家品牌的权威与强势媒体，树立强势品牌地位，才有机会立足中国，走向世界。

    　正如冷饮店要开在冬天，因为冬天是冷饮销售的淡季，唯其如此，稀稀落落的客人，上升缓慢的营业额……才能建立良好的服务规范，锻炼员工的意志，使他们真正感受到赚钱难、钱难赚的艰辛，使各个部门度过磨合期，真正合作默契。当盛夏——销售旺季来临的时候，冷饮店才能在残酷的竞争中生存下去，立于不败之地。经济的周期性仅昭示了经济发展是个曲折的过程，而反周期现象则说明了经济发展是个不断上升的过程，反周期运动是企业群体的集中进化，是经济发展的巨大跨越。

    　对于崛起的中国，塑造一个强大的国家品牌一定要找到自己的品牌传播符号。在国家品牌力量的背书下，央视仍旧是塑造全国性品牌、乃至中国品牌走向世界的主要平台。央视已助力中国品牌走过黄金十年，还会伴随中国品牌走过升位十年。有钱的品牌不如值钱的品牌，一个大国的真正崛起，必然要有伟大的品牌崛起；一个受世界尊敬的大国，必然要有杰出的品牌簇群兴起。

    　中国正成为世界上最大的消费品市场，让消费者以中国品牌为荣，借助央视这一最有影响力的权威媒体，实现最有力的品牌背书，助推品牌更好更快地发展，建立中国企业的品牌优势是中国企业与企业家的责任与使命。

    　虽然央视广告招标的增速已连续3年放缓，但2013年的招标增长还是大超预期，这在一定程度上反映了中国企业对2013年中国经济和市场预期的信心正在增强。在全球经济面临复苏之际，这是否预示着新十年繁荣的起点？我们拭目以待。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)