1月11日，2020高端鲁酒战略发展高峰论坛暨收藏鉴定委员会成立大会在济南召开。中国酒业协会副秘书长刘振国，山东省轻工业联合会，山东省白酒协会会长姜祖模，花冠集团、趵突泉、景芝、古贝春、景阳冈、秦池等40余家鲁酒企业代表，以及行业媒体记者参加了本次会议。

高端鲁酒战略发展联盟成立于2018年1月，旨在为高端鲁酒企业搭建一个交流发展的平台，促进高端鲁酒提品质、增品种、创品牌。以高质量发展为核心推动鲁酒品牌提升，以高端鲁酒品牌建设推动鲁酒复兴，进一步发挥鲁酒特有的齐鲁文化和特色产区优势。

期间，花冠集团董事长刘念波作为高端鲁酒战略发展联盟的首届轮值主席发表了讲话。他表示，随着白酒行业的“马太效应”进一步加速，对于区域酒企来说是挑战不绝，机遇不断。“高端鲁酒战略发展联盟”以次高端为突破口，通过品类创新的差异化竞争，集体切入高端鲁酒攻坚战，用三年的时间塑造了当前高端鲁酒群芳争艳的喜人局面，及时扭转鲁酒格局，在鲁酒发展史上具有重要的里程碑意义。

刘念波从齐鲁大地需要一瓶好酒，塑造新名酒价值表达体系（真实年份表达、特色产区表达和酒庄酿造表达），打造新老名酒双轴发展格局三个方面表明了花冠集团在高端酒领域的实践。阐述新商业逻辑下花冠集团对高端鲁酒的探索与布局，提出深入发掘和弘扬鲁酒文化；共同培育产区势能；搭建鲁酒“私域流量池”三个想法。以高端鲁酒战略发展联盟为平台，加强团结、放大视野，提升品牌和文化价值、打造创新和品质高地，塑造品类和产区势能，打开鲁酒发展新纪元，让高端鲁酒撑起鲁酒的明天和未来。

论坛期间，鲁酒行业国家评委们对60多家鲁酒企业的高端产品进行了感官质量鉴评。经过专家评委的认真鉴评，共评选出了48种产品，其中23个产品获得了“2020高端鲁酒优质产品奖”，25个产品获得了“2020高端鲁酒标志产品奖”。其中，花冠集团52°花冠二十年陈（浓香型）获得“2020高端鲁酒标志产品”荣誉称号。

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