文丨酒业家 刘彬

传承经典，不仅是为了重温过去，更是为了照亮未来，构建属于中国人的精神坐标。

1月2日，青花郎“霸屏”央视19:00—22:00黄金时段，用极致品质、极致品牌、极致品味在央视舞台上演绎出世界级白酒庄园的故事。

当晚，央视《新闻联播》专门用20余秒的时间向全国观众播报预告了由青花郎独家冠名播出的《经典咏流传》第四季播出信息；《新闻联播》后的黄金120秒又独播了郎酒庄园专题宣传片，生动介绍郎酒“生长养藏”的品质故事以及郎酒庄园的恢弘唯美；紧接着20:00—22:00黄金档时段，青花郎《经典咏流传》第四季在CCTV-1正式开播启幕，唱响英雄赞歌，并引发全国亿万观众共鸣。

青花郎是如何实现2021年火红开局的？又为何要与央视展开深入合作，并在众多的流的综艺节目中独独选出《经典咏流传》独家冠名？

1 以经典致敬经典

绚烂烟火只能昙花一现，唯有经典代代相传。

2018年，《经典咏流传》首季开播以来，这档由央视打造的高品质大型音乐文化类节目，用“和诗以歌”的创新性形式将传统诗词经典与现代流行音乐相融合，俘获了大量的观众的心，也引发一场全民传唱经典的文化热潮，成为了央视人气最旺、最具含金量的经典节目之一。

让传统文化以现代的方式长久地“活”在荧幕前、生活中，支撑《经典咏流传》走到第四季的核心力量就是致敬经典、追求极致品质。

出于同样的初心，从诞生那一刻就流淌着经典基因的青花郎，在2020年就成为了这档具有极高品质的音乐文化节目的亲密合作伙伴，与节目组一起，为真正经典、真正优秀的高品质文化深入人心而努力付出。

2 以经典焕发时尚

秉承前三季“和诗以歌”的核心思路，《青花郎·经典咏流传》第四季节目，将目光创造性地聚焦在中华民族历史中的英雄故事，在经典传唱与真情诠释中激荡起中华儿女的爱国情怀。

屠洪刚豪迈演绎的《大风歌》，磅礴的英雄气概悠然而生；谭咏麟燃唱粤语版《定风波》，诠释出快意人生的豁达洒脱；董宝石《从军行》向安邦定国的戍边英雄们致敬；谭维维《蝶恋花·答李淑一》让革命伉俪的深情直抵人心……

在这一季节目中，《青花郎·经典咏流传》不再仅仅局限于诗词的韵律和美感，而是使其更具历史温度、文化内涵，以及新时代的崭新风貌，力图重温具有岁月感的老物件，品味经典，激发情感共振，让经典传唱全方位“浸入”历史时刻，唤醒观众的经典记忆。

正如《经典咏流传》唱咏从历史时光中流传下来的中国文化经典，青花郎的品牌内涵同样是以更有温度、更潮更酷的方式让当代人走近经典、了解经典、致敬经典，一如其外观瓶型般充满中式古朴之美、又有现代创新演绎。

“第四季《青花郎·经典咏流传》，让经典不仅仅局限于诗词的韵律和美感，而是通过种种创新手法，使其更具历史温度、文化内涵以及新时代的崭新风貌。”一位品牌研究学者表示，用音符留住时光，用歌声刻印精神，用美酒挥发情感，节目组精心打磨每一个细节，让传唱经典、英雄对话、品味美酒完美融合于一体。

事实上，作为这一季节目的独家冠名商，作为“可以品味的历史”中的经典产品，青花郎一直呈现在世人面前的就是更经典、更有温度、更潮、更酷、更时尚之感。

3 回归品质 打造经典文化IP

步履不停，经典长鸣。

新年的征程刚刚起航，郎酒就通过了央视的层层审查和再三甄选，继续凭借高品质入选央视——品牌强国工程TOP品牌，站定CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、13九大频道，为大家讲述郎酒故事。

从新年伊始就开启“霸屏”央视模式，这根源在于在品质建设上，青花郎从未懈怠，方能借助大品牌+大平台传递出的品质自信、品牌自信、品味自信。

“白酒，就是可以品味的历史。青花郎冠名‘和诗以歌’的经典栏目致敬英雄，不仅实现了诗词、音乐艺术的跨界合流，也完美展现出青花郎的内在品味，表达出了青花郎内涵的强烈‘时代性’和‘时尚性’。”

青花郎的这一品味是与过硬的品质和品牌密不可分的。

作为赤水河畔两大酱香白酒之一的青花郎，其文化表达由始至终几乎就是品质表达。而至2020年3月确立“三品战略”以来，更是将极致品质、极致品牌、极致品味列为了企业最高战略。

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