文丨酒业家 沈佩
“第一坊”携手“第一文博综艺”，千年文明的探秘之旅即将启程。
日前，水井坊与《国家宝藏》第三季节目组联合“官宣”，将再次独家冠名《国家宝藏》，集结包括故宫博物院、布达拉宫、敦煌研究院等在内的九大顶级博物馆，共同开启一场超级文化盛宴。时隔两年，《国家宝藏》或将再掀文化节目新高潮，有利于水井坊进一步抢占消费者心智资源。
更重要的意义在于，在第三季度营收、净利润双增长背后，强强联手《国家宝藏》这一现象级综艺IP，意味着水井坊“执行更有影响力的品牌沟通”这一举措落地，也是率先打响春节旺季动销的重要之举。
1 《国家宝藏》重磅回归 水井坊积极布局第四季度官宣定档12月6日第三季开播，《国家宝藏》成为热议话题，再度独家冠名，是水井坊全力冲击第四季度和春节旺季的有力武器。
《国家宝藏》的高口碑有目共睹，第三季延续经典的节目形式，001号讲解员张国立，以及九大博物馆的馆长天团将集结亮相。由多位明星与艺人组成“明星守护天团”，他们将与文博守护人携手带来“国宝小剧场”演出，用观众喜闻乐见的形式去讲述国宝故事和传承守护精神。
当然，节目的最大看点依旧是有着传奇故事的国宝，今年《国家宝藏》由故宫博物院牵头领衔，集合秦始皇陵博物馆、殷墟博物馆、孔子博物馆、布达拉宫、三星堆博物馆、西安碑林、敦煌研究院、苏州博物馆等八家博物馆，它们既有雪域高原的宁静与神圣，又有中原大地的喧嚣与朴素，既有隐秘之地的神秘文明，又有江南水乡的温柔俊秀，届时将带领观众在文化和历史中遨游。
从目前曝光的博物馆和明星阵容来看，最新一季的《国家宝藏》备受期待，在节目官方微博，有粉丝留言直呼“终于等到你”、“太期待了”等等，不难想象开播后的火热程度。在前两季的基础上，今年节目将舞美视觉表现方面的全面升级，营造“电影级”的国宝故事演绎，带来更强的视觉冲击。
可以预见的是，这一季的《国家宝藏》或将开启文博综艺的新纪元，作为独家冠名方，水井坊将进一步强化和《国家宝藏》之间的粘性，通过节目展现出国宝背后的厚重感、历史感、文化感，无形之中提升水井坊的品牌底蕴，让“600年，活着的传承”的理念更加深入人心。
有业内人士表示，首先，第四季度的重要性不言而喻，选择和《国家宝藏》再度联手，说明水井坊积极布局第四季度的决心和信心。其次，《国家宝藏》12月初开播，从现在预热到开播，再到节目结束，这一时间跨度正好是冲刺第四季度和春节的最佳时间，水井坊通过节目圈粉一大波消费者，或将有效激发消费者的购买欲望从而助力终端动销。
对于第四季度的发展规划，水井坊将聚焦宴席、送礼、高端品鉴会三大主要战场，同时将围绕以动销为主导的行销策略、执行更有影响力的品牌沟通、提升营销费用投放效率等为关键发力点。这些动作水井坊已开始执行，携手《国家宝藏》便是执行更有影响力的品牌沟通的动作之一，相信水井坊接下来在品牌、市场等层面的动作更加值得期待。
2 将“传承”融入骨子里 水井坊还是那个水井坊不得不说，《国家宝藏》回来了，那个熟悉的水井坊也回来了。
很多人都认为，《国家宝藏》节目最大的意义，是开启了公众对于国宝和传统文化保护方法的思考，而节目的热播，也让更多人意识到，要让传统文化生生不息地传承下去，最好的方式就是使其融入日常生活之中，使其“活”起来，能够有温度、有生命地传承下去。
这是水井坊一直在做的事情，近年来更是将“传承”演绎到极致，毫不夸张地说，“传承”已然成为水井坊的独特标签。
实际上，水井坊品牌自身便是传承的最佳载体。坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，正是因为生生不息的代代传承，才有了现在的水井坊品牌。
虽然与生俱来具备“传承”的气质，但水井坊积极思考如何让传承走进生活中。2018年，水井坊成立中国白酒行业首个致力于非遗保护的专项基金，开启包括成都漆艺在内的支持项目，邀请国内外顶级设计师为传统“非遗”赋予新生等一系列举措，践行文化的守护和新生之道，取得的成绩有目共睹。
不仅如此，水井坊将非遗元素和产品完美融合，比如博物馆壹号瓶身充分运用厦门漆线雕技艺，配套酒具将成都漆器工艺发挥得淋漓尽致，典藏珍藏和金狮装两款产品均汲取南京非遗金箔灵感这项有着2500余年历史的技艺，井台珍藏将大漆和蜀绣的非遗技艺完美融合。这些产品都别具匠心，将非遗元素融入其中，赋予传统文化新的生命力，是水井坊传承精神的体现。
值得注意的是，水井坊非常注重消费者的参与和互动，将文化传承落到实处。“沉浸式戏剧”、“水井坊移动空间”、“进步酒坊”等动作，水井坊吸引更多消费者亲身体验，从中或感受品牌历史，或感知中国白酒传统文化，或认知非遗技艺的魅力，极大程度上拉近消费者和历史的距离。
一个是以千年国宝为载体的经典节目，一个是有着600年传承历史的白酒品牌，水井坊和《国家宝藏》再度强强联手，将擦出怎样的火花？12月6日，谜底正式揭晓。
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