引子

2015年11月23日，北京首都机场。

一架国际航班载着一批特殊乘客直插北京初冬的云霄，穿过云层。云层上的天空是一片阳光灿烂，坐在窗边的刘中国透过舷舱，看着云卷云舒的万千景象时，心中不禁涌动着五粮液一百年来的沧桑历程。

他知道此行的目的地是意大利米兰。虽然时隔了近半年，但是，半年前的5月，他前去意大利米兰是参加第42届米兰世博会中国馆“五粮液周”活动，而这次去米兰，有着特殊的意义，刘中国将这次旅行叫做“圆梦百年，世博金牌”之行。

后来，刘中国将自己每一次旅行记录下来的日记写成了长篇随笔《米兰随想》。这本书就是在这样的心境下逐渐成形的。如此让人兴奋不已的、具有里程碑意义的百年世博之路，不仅对于五粮液人来说，而且对于每一个中国人来说，都是非常不容易的。

民族品牌的荣誉，代表的不仅是一个企业、一个品牌，而且是一个民族、一个国家。他们都有着由弱变强发展壮大的历程。

有道是：空蒙宇宙，日月星辰，相交环转。1915—2015，转出了一百个年轮。

整整一百年，或曰整整一个世纪。五粮液披揽着巴拿马金奖霞光，吸吮天地精华、时空雨露，从历史的纵深向我们款步走来，书写着“百年世博路，盛世酿佳酿”的辉煌乐章……

第一乐章　百年世博路
 

世纪的回声

百年世博路，五粮成玉液。

一百年前的1915年，五粮液传人邓子均让上海利川东商行老板马利东，携带着用土陶坛盛装的“五粮液”，远渡重洋到达美国旧金山，参加了巴拿马万国博览会并崭露头角。从此，“名震全球”这块牌匾悬挂在利川永酒坊的门前，昭示着无限的商机和发展前景。

时隔七十九年后，也就是1995年，五粮液的前掌门人王国春委派朱瑛、黄晓莉等人前往美国旧金山，参展第十三届巴拿马国际食品博览会，摘得巴拿马国际博览会饮料食品及特级名酒金奖。之后，又于2002年获得巴拿马第二十届国际商展白酒类唯一金奖。

时间一晃就到了2010年5月，首次登陆中国的世博会在上海举行。

四川省借助这个国际舞台，携川酒“六朵金花”的巨头们，齐聚上海，以整体姿态向世界展示中国白酒。

时间定格在这年的8月16日上午10时，上海世博园新闻中心。

由四川省政府新闻办举办的四川活动周特色活动、中国白酒金三角新闻发布会在这里隆重举行。17家境外媒体、30多家中央媒体以及上百名嘉宾参加了这次新闻发布会。

当天下午，四川省召开了“中国白酒金三角”酿造区生态科学论坛。“川酒六朵金花”以其特有的魅力，各显身手“征服”了全球消费者。

8月17日，五粮液在宝钢舞台进行了酒道表演，以优雅的姿态、古朴的韵味，将中国白酒文化的礼仪之道展现得淋漓尽致，使酒文化与中华文化完美结合，吸引了众多国内外友人驻足观赏。游人沉浸其中，不禁感叹“原来饮酒也可以如此优雅”。

在宝钢舞台的四川周专场文艺演出中，五粮液《香醉人间五千年》的精彩舞蹈及娓娓道来的酿酒故事，深深地吸引了前来观看的游人，同时，也加深了国外友人对中国白酒文化及五粮液文化的浓厚兴趣。

在此之前，即2010年6月11日，五粮液已经在上海外滩的半岛酒店举行了“献礼2010上海世界博览会”晚宴，邀请200余名联合国官员、各国驻华代表、相关国际友人出席。主办方巧妙地以五粮液为基酒，借鉴当今世界各地流行的饮酒文化，创意展现了“冰冰有礼”等多种时尚的白酒饮用方法，深受大家好评。

一位外国友人不禁赞叹道：“没想到中国白酒也能这么喝，这是中国饮酒文化与世界流行饮酒文化的巧妙结合，令人看到了中国白酒文化时尚的潜力，五粮液真让我大开眼界。”

一百年后的今天，在世界博览会一百周年之际，五粮液再渡重洋，远赴意大利米兰拿回了具有历史里程碑意义的金字招牌，一举囊获“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”、“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣，终于圆了五粮液百年老店的百年品牌梦想。

邓子均——王国春——唐桥和刘中国。这四个人的名字，好像串成了一幅历史的壮丽画轴，让“中国的五粮液，世界的五粮液”真正成为了“民族的就是世界的”，成为了与世界交流的文化大使。

五粮液，从先秦“蒟酱”而来，在经历了唐宋时期的“重碧春”“荔枝绿”后，传承到了明代的“杂粮酒”，再由“杂粮酒”传承到现在的“五粮液”。这段沧桑历程，对于每一个五粮液人甚至中国人来说，都是值得骄傲和自豪的。

中国西部。四川，天府之国；宜宾，中国浓香型白酒的王国。

宜宾以奇丽、秀美的山水闻名于世。从昆仑雪山而来之水，翻腾金江之沙，携手岷江之浪，一泻千里，奔腾咆哮，冲出峡谷，穿越高山峻岭、丘陵，蜿蜒曲折，汇聚宜宾，汇聚成中华母亲之河——长江。从宜宾而起，又开始了它滔滔东去的征程。宜宾，这座历史文化名城，因此而得名“万里长江第一城”。

长江，沿途聚集了无数历史文化名城，而宜宾酒都则是其中最璀璨的一颗。翻开中国酒文化史，“江之头”的宜宾，“酒之头”的五粮液，特别璀璨夺目。在宜宾五粮液酒文化博览馆里，真实的物件和图片资料显示，在历史的坐标上，韵味深厚、以五粮液酒文化为代表的宜宾酿酒史，已成为中国酒文化、世界酒文化中的佼佼者。

五粮液秉4000多年的酒文化积淀，承600多年的老窖奠基，是雪山的乳汁浇灌了川南这片沃地，是紫色的泥土使她散发出诱人的芬芳，是东方女神盗来王母瑶池的神曲，是长江起点造就的特有微生物环境，酿出这玉液琼浆。她，中庸醉韶华，浓香暖人心。真可谓：

千年酒香，从诗经中浪漫升华；

百年佳酿，在尘世中温馨荡漾。

从上海再出发
 

对于五粮液来说，2015年是个极其特殊的年份，五粮液加快了国际化的步伐。

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