7月6日上午，由竹叶青酒独家冠名的大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会，在颐和园听鹂馆内举行，“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合，为这个夏天带来了新鲜的“颐”式感。

北京市公园管理中心服务处处长缪祥流，北京颐和园管理处园长杨华，汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波，北京电视台卫视节目中心主任马宏，颐和园苏州街特邀总干事张国立，特邀干事王鹤棣、阿云嘎等出席本次发布会。

01   人民日报关注“两大IP合体”

人民日报分别以《携手〈我在颐和园等你〉竹叶青酒解码“颐”式美好生活》《〈我在颐和园等你〉热播，竹叶青酒为传统文化赋能》为题，对此进行了连续报道。

报道称，近年来，文化类电视综艺节目异军突起，它们更加注重价值取向，也更加讲究品位、格调和责任，受到了大众的欢迎，并逐渐从“清流”变成电视荧屏的“主流”。

张国立、王鹤棣、阿云嘎与北京卫视主持人悦悦共话“颐”式美学

在这样的背景下，北京卫视再度发力，新晋文化类综艺《我在颐和园等你》于近期开播。

《我在颐和园等你》作为一档全新的文化类节目，罕见得实现了首播收视率就破1的高收视率，再次创造了近年来文化类大型节目的收视高峰，它把中国现存规模最大的皇家园林与全新综艺模式破壁结合，为观众呈现耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张。

传统历史文化融入潮流元素这一新式主张，表达对美好生活向往，这让主张白酒健康态的竹叶青酒产生共鸣。颐和园和竹叶青酒两个大文化IP碰撞，顺势塑造成了超级文化CP，这也是竹叶青酒“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地表现。

《我在颐和园等你》嘉宾尹正、郑爽体验竹叶青酒

02    “颐式感”擦亮传统文化精神

被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园拥有270年的悠久历史，因其独特重要的文化地位与珍贵的馆藏文物，成为我国最著名的“皇家历史IP”之一。为了让颐和园极富生态的文化价值在新时代继续大放异彩，《我在颐和园等你》以整合设计、量身定制的方式，为颐和园打造万众瞩目的“综艺首秀”。

北京市公园管理中心服务处处长缪祥流表示,《我在颐和园等你》节目运用了全新的视角,讲述颐和园的历史价值和遗产文化,为公众提供了一个充满想象、富含创造、文化探索的空间。

北京颐和园管理处园长杨华对《我在颐和园等你》也有着特别的感受，他表示颐和园的美，以及所融入的中华传统文化的辉煌，都将通过这档节目呈现于世人。

 汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示，颐和园作为中国历史上最后一座皇家园林，代表了中国传统文化与中国古代建筑的最高成就，有三个鲜明特点：

第一，建于北方，融于南方。缩中国南北方建筑特色与文化特色于一园，集东方美学之大成，因此，也造就了颐和园不同于其他名胜之地的独特中式美学。

第二，源于自然，高于自然。颐和园将建筑美与自然美高度融合，代表了“人与自然的和谐共生”的至高境界，体现的是中国古人对高品质生活的深刻理解。

第三，起于物质，承于精神。颐和园集中国人文文化与自然文化于一体，体现出“天人合一”“和谐健康”的自然理念，“孝悌忠信”“情义相挺”的荣辱观念，“精忠报国”“自强不息”的爱国情怀。颐和园绝不仅仅是对过去的见证，更为现代中国人提供了思想智慧和精神动力。

概括为三句话，颐和园是东方美学集大成之园，是“天人合一”高品质生活之园，颐和园是家国情怀文脉传承之园。这样的国家级文化胜地，理应成为国家级的新文化地标。

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