6月29日，阿里推出老酒拍卖版块正式宣告入局老酒市场。自2011年起，老酒市场进入了爆发期和成熟期，在近年来更被称作“液体黄金”，价格飙升，价值得到广泛认可，如今老酒市场以名酒为中心，市场价已上升至出厂价的百倍到千倍不等。
中国酒投网法人代表、国家一级评酒师朱军介绍，他在十年内投资七八百万元收藏了1万多瓶老酒，现在市场估价接近一个亿。
资本的带动和市场的热情促使老酒从收藏向流通转变，但相对封闭的老酒交易面对供需不平衡的巨大市场，在现有流通环境中产生了更多的不确定性，此时阿里的入局似乎是给市场吃下了定心丸，更有望开启老酒行业标准化契机。
《中国老酒市场指数》报告指出：老酒以八大名酒为市场主力，消费人数上升且年轻化，整体市场规模向千亿进发。
屡创纪录的老酒拍卖价也印证了市场的蓬勃发展，2012年西泠拍卖会上1964年手榴弹瓶“交杯牌”五粮液以112.7万元成交，2018年一瓶陈年茅台叫价172万元，在传汉堂拍卖会上一瓶1981年茅台以5.8万元成交，一组相约2035五粮液收藏酒在宜宾以100万元拍卖成功。
从以上数字来看，市场潜力巨大，投资价值明显。
但扒开华丽的数字表面，老酒市场究竟如何？
高价老酒的价值，在于企业。资本所向才是利益所在。庞大的市场背后，亦是品质、符号价值的回归，品牌、稀缺性、品质成为价格飙升的重要引信引燃老酒市场。
若想从中获利，必须要对市场有所警觉，潜力的背后危机四伏。
其一：假货充斥市场，做旧、高仿、真瓶作假、换标、替换年份、打孔、后封膜等造假手段层出不穷，参与者面对各样假酒，难免会失去判断力掉入假酒陷阱。
其次，次酒充好蒙骗消费者，品质低劣、收藏价值低或缺乏价值的老酒及次新酒占据市场大头。
除酒本身外，由于缺少全国老酒市场，区域割裂，线上网站良莠不齐，私人藏酒以自饮、馈赠为主，老酒交易普遍通过线下或熟人交易，覆盖范围小，高度圈层化使得流通极为困难。同时，供需失衡进一步提升老酒价格。
在高价值老酒稀缺、流通性差的老酒市场，阿里提供的巨型线上平台，必定会带来革新。
记者通过网络搜索老酒线上交易平台，酒投网、歌德盈香、老酒网等排名靠前，淘宝、京东也有老酒销售，商家主要为厂商、中小卖家、私人卖家，线上存在分散，信息种类繁多，识别有效信息困难。
增长的市场需要一个可信的大平台，阿里拍卖在6月29号正式推出老酒拍卖版块便是迎此风口。背靠阿里巴巴的拍卖拥有中国最大的消费者数据库，涵盖司法、资产、车房、珍品、大众拍卖等交易，线上成交额已远高于线下拍卖，参与人数及交易数量也远非线下可比，与国家机构、国有资产、大型企业的合作更保证了阿里拍卖的影响力和公信度。
因此，阿里的入局为老酒市场带来的不止是交易平台，它将在极大程度上调整老酒市场乱象，保证流通安全，督促市场构建一套标准化拍卖交易流程，走上规范化轨道。
打开淘宝进入拍卖板块下的名酒好茶，便可看到多种名酒，也可直接在淘宝搜索老酒拍卖，窗口面向大众放开。秉承阿里系培养的用户习惯，除淘宝外，阿里拍卖联合行业协会辨真伪，菜鸟保证仓储运转，蚂蚁金服等保护资金安全，闲鱼回收老酒，从“物品—流通—售后”全方位的保证老酒交易。
阿里拍卖也在为增量市场谋划，寻求与品牌商合作，建立高端酒、纪念酒、定制酒、IP酒业务，从源头上保证品牌的收藏价值。厂家可受到阿里线上线下的辅助，将线上拍卖与3D数字博物馆、线下拍卖会、营销结合，实现品牌推广和销售环节。除白酒外，阿里也引入了葡萄酒、烈酒及其他酒板块，覆盖范围更加广泛。
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