中国消费者在选购葡萄酒时，“品牌”和“产区“是两个最重要的因素。不难理解，在中国，消费者对于葡萄酒营造的生活方式充满憧憬，由此带动了葡萄酒的消费。但是，由于对葡萄酒认知的缺乏，消费者在选择葡萄酒时表现出不自信；与学习掌握那些复杂难懂的葡萄酒知识相比较，识别“品牌和“产区””就要容易得多。

如法国”波尔多、澳大利亚巴罗莎、西班牙里奥哈、美国加州等葡萄酒产区在中国消费者中深入人心，常被作为“优质葡萄酒”的代名词；而拉菲、奔富、张裕、长城等葡萄酒品牌更是成为了品位、品质的化身，也是很多消费者购买葡萄酒的首要选择。

正是看到了“品牌”和“产区”在中国葡萄酒市场推广和消费中不可忽略的重要作用，第十二届烟台国际葡萄酒博览会在前11届展会的基础上进行大胆的升级，通过建立“强势品牌和知名产区”主题展，并通过一系列的专业和消费者活动，希望能够为葡萄酒行业人士和葡萄酒爱好者提供一个了解国内外葡萄酒著名产区特色和文化的国际大型展会。

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