1996年麒麟啤酒正式进入中国市场，与本地企业合作开设啤酒制造厂，然而本土市场多数被低价啤酒品牌占据。近年来，随着国内消费水平升级、消费者对日本品质的好感加深，麒麟啤酒改变策略，“以质取胜”，使“一番榨”成为一张王牌，用清爽口味征服了不少中国顾客，也逐渐成为日本餐厅桌上的常客。

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